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    HORIZONT Nr. 17 vom 29.04.1999 Seite 109

    Report Kommunikations-Standort NRW

    Satelliten sollen Ströer stärken

    Expansionspolitik hat die Kölner Ströer-Gruppe in die Spitze der deutschen Außenwerber gebracht.

    In einem Markt, der seit einigen Jahren von einer großen Konzentrationswelle erfaßt ist und in dem sich die Zahl der teilnehmenden Firmen kontinuierlich verringert, beobachten die Unternehmen der deutschen Außenwerbungsbranche mit besonderer Aufmerksamkei

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    HORIZONT Nr. 11 vom 18.03.1999 Seite 092

    Media Aussenwerbung

    Amateure haben keine Chance mehr

    Deutschland - ein Plakat-Entwicklungsland? Weniger Anbieter, professionellere Vermarktung, härtere Leistungsdaten - das ist die ultimative Kausalkette, um das Überleben der Außenwerbung im globalen Intermedia- Wettbewerb zu sichern. Im Round-Table-Ge

    HORIZONT: In Deutschland teilt sich eine Vielzahl von Unternehmen etwa drei Prozent vom Mediakuchen. Die Marktbereinigung schreitet munter voran. Mit der Übernahme des Hamburger Außenwerbungsunternehmens Ludwig durch die Ströer- Gruppe kommt wieder einmal

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    HORIZONT Nr. 11 vom 18.03.1999 Seite 096

    Media Aussenwerbung

    Mikromarketing bietet Chancen

    Von Grobplanung bis Ex-Post-Analyse: Der FAW will noch 1999 eine geschlossene Planungsstrecke bieten.

    Bis zum Jahr 2000 wollen die deutschen Außenwerbungsunternehmen mit ihren Planungsinstrumenten und Serviceleistungen im Intermediawettbewerb gleichziehen. "Damit haben wir ein Angebot, das dem der anderen Medien in nichts nachsteht", betont Klaus Hoffmann

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    HORIZONT Nr. 11 vom 18.03.1999 Seite 045

    Medien Print Funk Fernsehen

    Strukturwandel im Plakatmarkt

    Konzentration bei Pächtern und Mittlern forciert Debatte um Aufgabenteilung bei Kundenakquise, Planung und Forschung

    FRANKFURT Der Interessenkonflikt zwischen den Anbietern und den auf Planung und Einkauf von Plakatflächen spezialisierten Agenturen spitzt sich zu. "Direktansprache" von Kunden heißt das Ziel der führenden Pächter. Zuviel Marktmacht in den Händen weniger

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