Forschung
Gruner + Jahr und Spiegel-Verlag gründen in Hamburg das Internationale Centrum für Werbe- und Mediaforschung (ICW)
Werbeforschung zum Wohle der Verlage
Mit der Systematisierung von Werbewirkungsstu-dien wollen die Verlage im Mediamix punkten.
HORIZONT:
Es gibt unzählige Studien zum Thema Werbewirkung. Was soll das Internationale Centrum für Werbe- und Mediaforschung richten, das jahrzehntelange Forschung nicht geschafft hat?
Hans-Jürgen Witt: Bisher ist es niemandem gelungen, anhand der Er
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