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    HORIZONT 45 vom 08.11.2007 Seite 032

    Marketing

    Promi-Faktor verliert an Wert

    Der fast schon inflationäre Einsatz von Testimonials in der Werbung führt zu Austauschbarkeit und zeugt von Ideenlosigkeit Neue Marken, bekannte Gesichter: Das Durchreichen der prominenten Markenbotschafter wird zunehmend kritisiert. Gefragt sind unv

    Ja, ist denn schon Weihnachten? Nicht ganz. Deutschlands Markenverantwortliche scheinen dennoch zu meinen, die Verbraucher mit einem Testimonial-Reigen bescheren zu müssen. Ein Blick in die Medien reicht aus, um zu sehen: die Promi-Dichte hat deutlich zu

    [8845 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 12 vom 22.03.2007 Seite 020

    Marketing und Marken

    "Einen Kasper verträgt jede Küche"

    TV-Koch und Katjes-Testimonial Tim Mälzer über Vorgängerin Heidi Klum, den Wettbewerb unter Fernsehköchen und humorfreie Zonen

    Ein Koch wirbt für Süßigkeiten. Wie passt das zusammen? Tim Mälzer: Katjes ist kein Ernährungsersatz, sondern ein Bonbon. Süßigkeiten gehören zum Leben dazu. Außerdem finde ich es ganz geil, sagen zu können: Ich bin die neue Heidi Klum - und das mit mein

    [6404 Zeichen] € 5,75