Wettbewerbe

Nicht zu Ende gedacht

Stellen Sie sich vor, das Rennen um den Titel der kreativsten deutschen Agentur sei eine Miss-Wahl. Was würden Sie sagen, wenn einige der Schönen plötzlich beschließen, die Kriterien, nach denen sie bewertet werden sollen, selbst vorzugeben. Wenn Miss Ham

Strategische Planung

Schnittstellen-Disziplin

Noch längst nicht in allen Agenturen ist der Strategische Planer so selbstverständlich wie der Berater oder der Kreative. Trotzdem hat sich das Planning in Riesenschritten von einem Nice-to-have-Angebot zu einem substanziellen Bestandteil der Agenturkompe

Agentur-Kundenbeziehung

Endlose Wanderschaft

Auch wenn beide Seiten versuchen zu beschönigen - das vielbeschworene partnerschaftliche Verhältnis zwischen Agenturen und ihren Auftraggebern steht immer öfter auf der Kippe. Signale dafür gibt es viele: Langjährige Agenturbeziehungen bekommen Seltenheit

Zeitalter der Zwangsehen

Von Nanah Schulze

Eines Besseren wird belehrt, wer ernsthaft annahm, dass 1998 als das Jahr der Megamerger in die Agenturgeschichte eingeht. Trotz der großen Deals im vergangenen Jahr kommt die Branche kurz vor dem Millenniumswechsel noch einmal heftig zur Sache. Ob FCB un

[2725 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Medienschau

Promis auf Abwegen

Keine gute Entscheidung traf Werber Jean-Remy von Matt, als er dem "Gala"- Ableger "Life & Style" erlaubte, seine Liebesgeschichte zu schreiben. Aber Liebe führt bei manchem bekanntlich zu vorübergehender Verwirrung. Das wäre zumindest eine Erklärung für

[3808 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Berliner Luft ist dünn

Von Nanah Schulze

Berlin brummt. Noch nie hat es in Deutschland einen so großen Hype um eine Stadt gegeben. Nach Bundestag und Regierung wollen auch immer mehr Agenturen die legendäre Berliner Luft atmen. Während manche Politiker allerdings nur widerwillig ihre Koffer pack

[2783 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Kaufrausch, teuer bezahlt

Von Nanah Schulze

Die Networks sind im Kaufrausch. Denn die Zeiten sind längst vorbei, in denen Agenturen durch eigenes Wachstum Jahr für Jahr kontinuierlich zulegen konnten. Wer sich einen Platz in den Top-10 längerfristig sichern will, muß fast zwangsläufig auf Shoppingt

[2722 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Optimisten an die Front

Von Nanah Schulze

Das Rezept klingt einfach: Man nehme ein globales Media-Network, und schon muß man sich als Kunde keine Gedanken mehr über die Planung in den nationalen Märkten machen. Wie heißt es so schön im Werbeblock: "Die machen das schon." Oder eben auch nicht. G

[2696 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Der dritte Weg

Von Nanah Schulze

Die Chefs der wenigen noch unabhängigen Mediaagenturen in Deutschland sind wirklich nicht zu beneiden. Der Kampf um einen Platz in der Oberliga der Mediaplayer wird immer härter. Und wer sich bislang nicht um globale Expansion gekümmert hat, kann sowieso

[2701 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Medienschau

Abschied einer Ikone

Derrick eins. Eine Ikone des öffentlich-rechtlichen Fernsehens dankt ab. Wenn einer wie Derrick sich verabschiedet, dann darf er das nicht leise und unauffällig tun, auch wenn das am besten zu dieser Fernsehfigur mit der deutschen weißen Weste gepaßt hätt