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    HORIZONT Nr. 39 vom 24.09.1998 Seite 042

    Unternehmen

    Hinter der Marke verbirgt sich ein Gen-Code

    Institut für Markentechnik in Genf vergleicht Brand-Entwicklung mit der des Menschen / Für Management ist Kenntnis der ,,Erbinformationen'' notwendig

    GENF Jede Marke ist die Summe aus Einzelkomponenten, die im "genetischen Code einer Marke" zusammenwirken und deren geplante Steuerung das gesamte "System Marke" beeinflussen. Markenführung ist deshalb nicht länger Sache von Intuition und Glück, sondern r

    [12170 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 16 vom 21.04.1995 Seite 028

    Neue Bücher

    Marke, Masche, Marken-Masche

    Das Mega-Thema Marke hat wieder drei neue Bücher hervorgebracht, darunter auch das neue Jahrbuch der Markentechnik

    Alles, was derzeit einigermaßen Rang und Namen hat in der Buchautorenszene, schreibt entweder über (Multi-)Media oder über die Marke. Ganz neu erschienen: 784 Seiten des märchenhaft fruchtbaren Gerd Gerken über Fraktales, 472 Seiten der Trend-Brothers Mat

    [5407 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 13 vom 31.03.1995 Seite 026

    Neue Bücher

    Fachliches unterhaltsam geboten

    Buch-Neuerscheinungen, die sich zur Abwechslung darum bemühen, nicht zu langweilen und trotzdem Lehrreiches zu bieten

    Marketing-Konzepte, Markentechnik und Image-Design, Outplacement und Altern (des Managers) - hin und wieder bemühen sich Autoren, im schwerblütigen Markt der Sach- und Fachbücher durch sprachliche Munterkeit und sogar Esprit aufzufallen. Markig und mit

    [5452 Zeichen] € 5,75