Informative Werbung ist nicht langweilig

HORIZONT-Interview mit Italiens führendem Werber Gavino Sanna von BGS/DMB&B über den italienischen Markt, Konsumenten und Werbung und Toscani

MAILAND Über italienische Werbung zu sprechen, heißt in der Regel, sich mit den provokanten Äußerungen von Benetton-Fotograf Oliviero Toscani auseinanderzusetzen. Nicht minder interessant sind jedoch die Ansichten von Gavino Sanna, Chef von Italiens Agent

Benetton

Einfach Farbe bekannt

Die umstrittene Benetton-Werbung, die Befürworter und Gegner bis heute in zwei unaussöhnliche Lager spaltet, lebt von der Kraft des Dargestellten - meist ganz ohne Worte. Dem italienischen Textilhersteller wird vorgeworfen, bewußt mit Tabus zu brechen, um

Krisen und Konzepte Ideen und Innovationen

1995 verdeutlichten Krisen und Konzepte den Anspruch und die Wirklichkeit der Politik von Unternehmen, Branchen und Verbänden in selten so klarer Weise. Die Wahrnehmung gesellschaftlicher Verantwortung ist zu einem wichtigen ökonomischen Faktor gerei

Doppelfehler: Steueraffäre, Vater seit August im Knast, Trennung von Hauptsponsor Opel im Oktober: Der Fall der Steffi Graf verdeutlichte eindrücklich, wie dünn das Eis ist, auf dem sich Spitzensportler und ihre Sponsoren bewegen. Nicht alle reagierten wi