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    HORIZONT 41 vom 12.10.2006 Seite 082

    Media Die Zeitungen

    Die Zeitung dient als Einkaufsplaner

    Der Handel setzt weiter massiv auf die Tageszeitung als Werbeträger. Doch der wachsende Wettbewerb im Markt lässt andere Medien auf einen Strategiewechsel hoffen. Nach langem Zögern hat sich auch Rewe ins Fernsehen gewagt.

    Der Handel ist immer noch der Zeitung liebster Anzeigenkunde. Und das hat seinen Grund, glaubt Christoph Mattes, Geschäftsführer der Münchner "Abendzeitung" und zugleich stellvertretender Aufsichtsratsvorsitzender des Zeitungsvermarkters ZMG, Frankfurt:

    [7926 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 37 vom 14.09.2006 Seite 072

    Media Mediaplanung II

    Geodaten erlauben zielgenaue Werbung

    Immer mehr Agenturen setzen auf geographische Informationen, um die Potenziale der lokalen, aber auch der nationalen Werbung ihrer Kunden besser auszuschöpfen. Besonders für den Einzelhandel sind solche Daten von großer Bedeutung.

    In der Theorie besetzt Geomarketing in der Kundenkommunikation eine immer bedeutendere Position. In der Praxis, so beklagt man in den Agenturen, wird dagegen neben den allgemeinen Werbewirkungsmechanismen die räumliche Diskussion und Relevanz von Werbetr

    [8459 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 37 vom 14.09.2006 Seite 074

    Media Mediaplanung II

    Wochenblätter in gemeinsamer Mission

    Mit einem verlagsübergreifenden internetbasierten Planungsprogramm wollen die Anzeigenzeitungen ihre Position im lokalen Markt verbessern. Mediaplaner begrüßen das neue Werkzeug, warnen aber vor fehlenden Qualitätskritierien.

    Die Planung von Anzeigenblättern gehört nicht gerade zu den Lieblingsaufgaben in Agenturen und Unternehmen. Das liegt vor allem am komplexen Angebot der Anzeigenblätter: Insgesamt erscheinen in Deutschland 1350 Titel mit einer Gesamtauflage von 86,4 Mill

    [6312 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 20 vom 18.05.2006 Seite 063

    Media Anzeigenblätter

    Zustellung mit Qualität

    Vor allem Einzelhandel und Gewerbe nutzen zunehmend die Direktverteilung von Prospekten im lokalen Markt. Nicht nur die Verlage sehen das gerne - auch die wachsende Konkurrenz.

    Einem alten Anzeigenblattmann wie Helmut Lanio tut es zwar "im Herzen weh, welches Ausmaß inzwischen die Prospektverteilung bundesweit angenommen hat". Doch die Gewinne nimmt der Geschäftsführer der WM Beteiligungs- und Verwaltungs-Gesellschaft, Monschau

    [3591 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 20 vom 18.05.2006 Seite 064

    Media Anzeigenblätter

    "Wir gehen mit breiter Brust ins Jahr"

    Ein webbasiertes Planungssystem und die Integration von Geo-Daten sollen Anzeigenblätter weiter voranbringen. Helmut Lanio und Herbert Tosch sind beide Vize-Präsidenten des Bundesverbands Deutscher Anzeigenblätter (BVDA) und für das neue Tool verantw

    Angesichts der gerade veröffentlichten Nettowerbeerlöse der Wochenblätter bei anhaltend positivem Trend dürfte doch kein Anlass mehr für Minderwertigkeitsgefühle gegenüber anderen Medien bestehen? Herbert Tosch: Die haben wir auch nicht. Im Gegenteil, wi

    [11566 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 11 vom 16.03.2006 Seite 074

    Media Mediaplanung I

    Mikromarketing schöpft lokale Potenziale aus

    Die breite Streuung von Mailings und Beilagen ist uneffektiv. Vor allem für die Big Spender des Handels lohnt es sich, ihre Zielgruppe mithilfe einer Mikrodaten-Analyse zu ermitteln. Direktmarketer und Anzeigenblatt-Verlage können am meisten profitie

    Die direkte Ansprache des Konsumenten boomt. Laut Nielsen Media Research gaben die Werbungtreibenden 2005 für Direktwerbung fast 3 Milliarden Euro aus, knapp 14 Prozent mehr als 2004. Dabei werden alle Werbesendungen erfasst, die in den Briefkästen priva

    [7299 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 38 vom 22.09.2005 Seite 064

    Report Direktmarketing

    Kampf um die Briefkästen

    Immer mehr Wettbewerber drängen auf Deutschlands Postmarkt. Dabei wollen sie nicht nur mit der Zustellung von Briefen, sondern vor allem mit Haushaltswerbung Geld verdienen.

    Der Zustellmarkt ist im Umbruch. Seit zwei Jahren gilt das Monopol der Deutschen Post nur noch für Briefe unter 100 Gramm, zum Jahresbeginn 2006 halbiert sich der Grenzwert. Am 1. Januar 2008 wird der Briefmarkt in Deutschland vollständig liberalisiert s

    [3947 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 26 vom 30.06.2005 Seite 064

    Media Regionale Medien

    Qualität auf dem Prüfstand

    Rote Karte für schwarze Schafe: Verbände und Vertriebsorganisationen versuchen, mithilfe von Gütesiegeln die Zustellqualität von Haushaltswerbung zu dokumentieren.

    Transparenz und Sicherheit sind gefragt - auch bei der Zustellung von Haushaltswerbung. Um dem gerecht zu werden, haben einige Verbände neue bundesweit einheitliche Qualitätskontrollen eingeführt. Seit Anfang 2005 vergibt etwa der Werbe-Vertriebs-Organis

    [3772 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 17 vom 28.04.2005 Seite 072

    Media Anzeigenblätter

    Zustellgarantie mit Brief und Siegel

    Prospektverteilung ist für die Verlage zum lukrativen Zubrot geworden. Im Wettbewerb mit wachsender nationaler Konkurrenz setzen sie auf ihre langjährige Ortkenntnis und ein eigenes Gütesiegel zum Nachweis der Verteilungsqualität.

    Direktwerbung boomt - und das hat seinen Grund. Für 53 Prozent von IMAS International, München, für das Horizont-Kommunikationsbarometer Befragten sind Prospekte, Handzettel und Beilagen die wichtigste Kaufanregung (Horizont 13/2005). Die klassische Anzei

    [5781 Zeichen] € 5,75