Mehr als ein Schlagwort

Gattungsübergreifende Kampagnen sollen Impulse im Werbegeschäft setzen. Doch nur selten wird Crossmedia - trotz aller Verheißungen - wirkungsvoll umgesetzt.

Die Experten sind sich weitgehend einig, dass ein vernetztes Kommunikationskonzept die Effizienz der Werbeausgaben verbessert. Rainer Wiedmann, CEO der Agentur Argonauten 360, etwa sagt: "Crossmediale Kampagnen erhöhen deutlich die Verbundenheit des Konsu