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HORIZONT 37 vom 14.09.2000 Seite 108

Media Mediaplanung 2001

«Massenmedien bleiben die Basis»

Helmut Grosscurth will die Werbeeffizienz erhöhen, um die Kosten zu senken. Der Media- Director von Henkel hält trotz steigender Preise und Nachfrage nach reichweitenstarken Spotplätzen im Fernsehen fest, sucht aber intensiv nach Ergänzungen. Eine In

HORIZONT: Herr Grosscurth, betrachten Sie die TV-Preisrunde dieses Jahres als ebenso moderat, wie sie von den Vermarktern dargestellt wird? Helmut Grosscurth: Die alljährliche Preisrunde ist eine ähnliche Show-Veranstaltung wie die Telemesse. Was jetz

[19800 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 37 vom 14.09.2000 Seite 114

Media Mediaplanung 2001

Media kommt der Kreation näher

Das Zusammenwachsen der Medien ist nicht aufzuhalten. Agenturen müssen darauf mit neuen Strukturen und Arbeitsweisen antworten. Avsar Kayi von BBDO Interactive und Jens-Uwe Steffens von Pilot Group beschreiben ihre Pläne und Perspektiven.

HORIZONT: Herr Kayi, wie fühlen Sie sich als Repräsentant der BBDO Interactive hier auf der Telemesse? Avsar Kayi: Am richtigen Platz. In der Vergangenheit habe ich auch klassische Mediaplanung für TV, Print und Radio gemacht, kenne dieses Geschäft al

[21735 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 37 vom 14.09.2000 Seite 126

Media Mediaplanung 2001

Nutzer werden ins Netz geprügelt

Alles beim Alten oder viel Neues? HORIZONT befragt Experten zur Zukunft des Printmarktes. Wie richtet man sich auf das hohe Tempo bei den Entscheidungs- und Umsetzungsprozesse ein? Wie schnell wird die multimediale Vernetzung der Marken intensiviert?

• Fred Wipperfürth, Redaktionsbüro Fred Wipperfürth Wer Blätter macht, könne in drei Richtungen denken, forschen, planen. Erstens: Me-too wird Sinn machen, denn es gibt kein Printsegment mehr, in dem ein scheinbar übermächtiges Objekt oder eine Objektgr

[13630 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 37 vom 14.09.2000 Seite 142

Media Mediaplanung 2001

Luftpost fürs Bizz

Die Auflage der Bordexemplare von Nachrichten- und Wirtschaftsmagazinen steigt. Fliegende Teilbelegungen sind möglich.

Seit Beginn des neuen Jahrtausends geht beim «Spiegel» sogar die Teilbelegung in die Luft. Die Hamburger erweiterten ihr Belegungsangebot nach Nielsen-Gebieten um die Möglichkeit, nur die Bordexemplare des «Spiegel» zu belegen. Zur Zeit wandern 58336 Bord

[6861 Zeichen] Tooltip
Entscheiderlektüre über den Wolken - Auflage der Bordexemplare von Zeitschriften und Zeitungen
€ 5,75

HORIZONT 37 vom 14.09.2000 Seite 146

Media Mediaplanung 2001

Old Economy attackiert im Netz

Frank Mirko Meurer, Koordinator E-Business bei Bertelsmann Springer, und Volker Schütz, Geschäftsführer B2B Online beim Deutschen Fachverlag, sehen die Fachmedien Online gut aufgestellt.

HORIZONT: Studien prognostizieren für den Online-Werbemarkt überdurchschnittliche Wachstumsquoten. Im nächsten Jahr soll eine knappe Milliarde Mark für Werbung im Internet ausgegeben werden. Inwieweit werden die Anbieter fachspezifischer Angebote von di

[7134 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 37 vom 14.09.2000 Seite 162

Media Mediaplanung 2001

Die Adaptiven sehen lieber privat

Die Analyse nach Sinus-Milieus ermöglicht die Definition und die inhaltliche Abgrenzung von Kernzielgruppen. Inzwischen lassen sich auch TV-Reichweiten psychographisch ausweisen - speziell qualitativ orientierte Kampagnen werden besser planbar.

Aufgepasst, biertrinkende Revierkumpels mit Hang zu Gelsenkirchener Barock! Seit April 2000 ist es möglich, TV-Reichweiten nach Sinus-Milieus auszuweisen. Nachdem die Daten seit Januar freigeben sind, können nun erstmals Fernseh-Zielgruppen auch nach psyc

[9675 Zeichen] Tooltip
Twens sind meistens adaptiv und postmodern - Altersstruktur der Sinus-Milieus - Angaben in Prozent

Konsumfreudige bevorzugen RTL - Marktanteile privater Vollprogramme in den Milieus - Angaben in Prozent
€ 5,75

HORIZONT 37 vom 14.09.2000 Seite 174

Media Mediaplanung 2001

Internet frischt Teenie-Titel auf

Um ihre Marken bei der Zielgruppe zu stärken, setzen Jugend- zeitschriften auf die Synergie von Print und Internet. Unter Druck gesetzt vom Auflagenrückgang und dem neuen Rivalen «Yam», bekommt auch «Bravo» Unterstützung aus dem Netz.

Auch 40-Jährige brauchen ein Facelifting, und eine hübsche Tochter macht sich immer gut - auch wenn sie «Big Brother» heißt. Seit dem 30. August präsentiert sich «Bravo» im neuen Look, gleichzeitig übernahm Bauer die Produktion des Magazins für die zweite

[11156 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 37 vom 14.09.2000 Seite 176

Media Mediaplanung 2001

Neuer Mann bleibt altem Thema treu

Das starke Geschlecht hat sein Rollenverständnis zwar verändert, doch Sex wirkt für Zeitschriften nach wie vor als unschlagbares Kaufargument. Zum Renner entwickelt sich offenbar der Mix aus nackter Haut und Hightech.

Ulrich Sass kennt seine Pappenheimer: «Der erfolgreiche neue Mann hat auch durchaus noch harte Züge des Machismo.» Das weiß der Strategic Planner bei BMZ/FCA von der hauseigenen Trendforschung. Die hat aber auch herausgefunden, dass der neue Mann zur Inte

[6752 Zeichen] Tooltip
Alles dreht sich um Fußball und Formel 1 - Die TV-Programmhits bei Männern zwischen 20 und 39 Jahren
€ 5,75

HORIZONT 37 vom 14.09.2000 Seite 187

Media Mediaplanung 2001

Click in die Region

Das online gesteuerte Anzeigenbuchungssystem OLGA unterstützt Händler bei der Planung und spart dabei Kosten und Zeit

Einfach, schnell und abgestimmt auf das Corporate Design, können Peugeot-Händler in Deutschland ihre Handelswerbung seit Juni gestalten und buchen. Dabei hilft den Autohändlern OLGA. «Bildlich gesprochen ist OLGA ein virtueller Guide, der den Benutzer dur

[7506 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 37 vom 14.09.2000 Seite 190

Media Mediaplanung 2001

Koch trotzt den Branchenriesen

Der Inhaber von Thomas Koch Media will seine Unabhängigkeit wahren, betrachtet die traditionelle Mediaagentur als Auslauf- modell und sieht mit der Konzentration im Markt der Mediadienstleister auch den Bedarf an Neugründungen zunehmen.

Thomas Koch kann es nicht fassen. «Bei der Konzentrationsdebatte kommen die, die nicht konzentrieren, selten zu Wort», wundert sich der Inhaber von Thomas Koch Media vor dem Hintergrund der aufgefrischten Fusions- und Übernahmewelle zu Beginn des Millenni

[10420 Zeichen] Tooltip
Top 35 der deutschen Mediaagenturen

Töchter und Niederlassungen der Top 20 Mediaagenturen
€ 5,75

 
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