Medien basteln am guten Namen

Die Markenführung muß noch stärker Eingangins Alltagsgeschäft der Medien finden.

Wer etwas auf sich hält, achtet auf seinen "guten Namen". Was American Express in griffige Werbe-Slogans packt, könnte auch das Motto erfolgreicher Marken-Strategen im Medienbereich sein: Der "Gute Name" ist es nämlich, der nicht nur "sogenannte Markenart

Kommentar

Berühmtheiten

Wer groß ist, ist bekannt. Meistens jedenfalls, und im Falle HMS Carat stimmt es auch. Was man bei BBDO Media Team nicht behaupten kann, denn die ist nicht groß, dafür aber sehr bekannt. Das ist ein Ergebnis der MMM-Studie zu Mediaagenturen. Ein weiteres

HMS Carat ist der Media-Ferrari

MMM-Studie: Mediaentscheidern sind die sauberen Abrechnungsmodi von Mediaagenturen wichtiger als deren Kreativität

Frankfurt 202 Werbeleiter, Mediaplaner und Marketingleiter können nicht irren. In ihren Augen ist HMS Carat, Wiesbaden, nicht nur die bekannteste Mediaagentur zwischen Flensburg und Garmisch, sondern auch die gefragteste und die, über die man am häufigste

Focus hat sein Ziel fast erreicht

Nachrichtenblatt mit Markencharakter / Amica profiliert sich mittels professionellem Marketing / Bravo-Sport stiftet Identität

HORIZONT fragte die Expertenrunde, welche Newcomer den Status einer Marke bereits erreicht haben und welche es noch schaffen können. "Focus" "Focus" könnte es schaffen. Klaus Geldmacher "Focus" hat sich durchgesetzt, weil es das Bedürfnis einer großen L

Auf den Kommunikationsmix kommt es an

Die Ergebnisse der Leistungsanalyse Fachzeitschriften / Investitionsstarke Entscheider nutzen Fachtitel besonders intensiv / Von Mediaplaner Thomas Koch

Wer die Fachzeitschrift als Kommunikationsinstrument außer acht läßt, verzichtet auf die leistungsstärkste Informationsquelle bei den Entscheidern, so die Meinung des Mediaspezialisten Thomas Koch. Für HORIZONT hat er die Leistungsanalyse Fachzeitschrifte

IPA plus: Ungebrochene Faszination des Fernsehens

Qualitative Intermedia-Studie der klassischen Medien bestätigt Ergebnisse der Massenkommunikation und der Regionalpresse

Frankfurt - Am Ende eines Jahres, daß von engagierter und ambitionierter Werbeforschung geprägt war, unternimmt der RTL-Vermarkter IPA plus mit der "Intermedia-Studie: Die vier klassischen Massenmedien im Leben der deutschen Bevölkerung" den Versuch, Medi