Konjunktur fürs Jahrbuch

Bilanz der Multimedia- und Sponsoring-Branche

Man muss erst einmal begreifen, dass Internetnutzer auch nur Menschen wie du und ich sind - erst dann komme auch die Frage der Technik, des Werbemittels, der Gestaltung bezogen auf Inhalt und Form zum Tragen, meint Mediaexperte Thomas Koch, im "Annual Mul

Der ideale Mediamix ist keine Fata Morgana

Friedrich A. Preker, Direktor Werbung und Mitgründer von Mannesmann Mobilfunk,glaubt an an die Kraft eines starken Marketing-Mix. Mit detaillierten Zielgruppenanalysenund einer Positionierung der Produktangebote in zielgruppenaffinen Werbeträgernerr

HORIZONT: Herr Preker, um mehr Volumen auf der Netto- Seite zu generiren, wollen Sender und Vermarkter außertarifliche Rabatte und bevorzugte Spotplazierungen einschränken. Gehört Mannesmann Mobilfunk auch zu den Privilegierten, die von einer solchen Akti

Beratung in der Praxis

Klaus Peter Nebel, Leiter Presse und PR der Beiersdorf AG, hat ein Buch zum Thema "Beratung" herausgegeben. Sein eigener Beitrag ist auf unterhaltsame Weise ein Lehrstück in Sachen Unternehmensberatung und Krisen-PR. Gemeinsam mit einem sechsköpfigen Auto