Der Traum vom Intermediavergleich

Gastbeitrag: Thomas Koch hat ein Modell zum Vergleich von Mediengattungen entwickelt. Die Ergebnisse sind verblüffend

Der Autor Thomas Koch ist so etwas wie der Chef-Kommentator der deutschen Werbeindustrie – mit einer ganzen Reihe von Kolumnen von wiwo.de bis Meedia. Auch auf Social Media ist Koch dauerpräsent.

Die Gefahren des Targetings

Mediadebatte 2: Die Werbeindustrie leistet sich ein paar fatale Irrtümer und Denkfehler – liegen Guido Modenbach und Thomas Koch mit ihren provokanten Thesen richtig?

Es ist eine höchst ungewöhnliche Konstellation: Der Freidenker und Agenturchef Thomas Koch und der Konzernmanager Guido Modenbach, einer der Geschäftsführer des P7S1-Vermarkters Seven-One Media. Der eine gilt als geistreicher Provokateur, der andere als einer der führenden intellektuellen Köpfe der Branche. Beide sind überzeugt: Die Werbewirkung lässt auch deshalb nach, weil die Branche ein paar fundamentale Erkenntnisse des Marketings aus den Augen verloren hat.

Werbung mit Nutzwert

Buzzword oder neue Kommunikationsbewegung? Bei UBX scheiden sich die Geister. Doch Nutzwert macht Kampagnen keineswegs schlechter

An Land bewegt sie sich schwerfällig, nichtsdestotrotz legt die Meeresschildkröte ihre Eier in einer Sandkuhle an Land ab, bevor sie sich wieder zurück ins Wasser schleppt. Für Warane, Stinktiere oder Waschbären sind Schildkröteneier wahre Leckerbiss

Preis oder Fleiß?

Die Werbewirkung bleibt auch 2011 Dauerthema in der Mediaplanung. Mit stichhaltigen Daten wollen die Medien den Controllern in der Diskussion um günstige Preise endlich den Wind aus den Segeln nehmen. HORIZONT hat zwei Experten gefragt: "Wirkungsnachweis versus Rabattschlacht: Steht die Mediaplanung am Beginn eines Zeitalters der Effizienzmessung?"

Plakat fühlt sich fit für den Vergleich

Die Einbeziehung von Plakat in die Intermedia-Datei der AG.MA verlagert die Debatte von der Reichweite auf die Wirkung von Out-of-Home. Out-of-Home ist angekommen. Seit Oktober vergangenen Jahres wird auch Plakat in der sogenannten Intermedia-Datei erfa

Online hilft beim Verkauf

Internetwerbung legt kräftig zu. Unternehmen nutzen sie nicht nur als Response-Medium, sondern auch für den Markenaufbau. Sogar Schnelldreher lassen sich damit verkaufen.

Sascha Jansen, stellvertretende Geschäftsführer bei Zenith More Interactive, Düsseldorf, fühlt sich an die späten 90er Jahre erinnert. Schon damals ritt das Internet als kommendes Massenmedium auf der Euphoriewelle der New Economy - um schnell wieder auf

Der Vergleich fehlt

Außenwerbung unter Druck: Mediaplaner warten noch auf einen intermedialen Werbewirkungsnachweis für Out-of-Home-Medien.

Gut, aber noch nicht gut genug: So lautet das Urteil deutscher Mediaplaner über die derzeit zur Verfügung stehenden Planungsinstrumente und Werbewirkungsnachweise für die Außenwerbung. Insbesondere im direkten Vergleich mit anderen Medien scheinen noch re

Pole-Position in TV

Reichweitenorientierte Planung steht im Fokus. Ein neues Interesse an teuren, aber quotenstarken Highlights ist erwacht.

In den USA ist Recency Planning mittlerweile zur prominenten Planungsstrategie für etablierte Marken bei schnelldrehenden Konsumgütern avanciert. Der Ansatz beruht im Wesentlichen auf Erkenntnissen aus der Single-Source-Forschung, bei der Werbekontakte un

Mediaplanung Die Werberinnerung wird als Indikator des Werbeerfolgs überschätzt / Mediamix-Strategie toppt Monokampagnen

Unterschätzte Faktoren der Werbewirkung

Hamburg / Seit 1990 beobachtet der nach seinen Vätern AC Nielsen und Thomas Koch benannte Niko-Index die deutsche Werbelandschaft: Dreimal jährlich werden dafür repräsentativ ausgewählte Bundesbürger ab 14 Jahre befragt. In 180000 Interviews werden für 46

[6652 Zeichen]

Werbedruck wirkt auf Markenbekanntheit

Kampagnenmix und Werbeerinnerung

Kampagnenmix und Kaufbereitschaft

€ 5,75

Morgens hat Werbung für Bier keine Chance

Wenn Media die Werbewirkung mehr schwächt als stärkt, sind die Planer in der Regel selbst schuld. Immerhin wächst die Zahl derjenigen,die die Bedeutung von Zieldefinition und Erfolgskontrolle erkannt haben und nicht länger auf eine differenzierte Str

Wir Werbeleute sehen Werbung ja mit anderen Augen. Sicher positiver und professioneller, aber deshalb auch kritischer. Wenn sie uns häufig nervt, obwohl wir ihr grundsätzlich positiv entgegentreten, können wir nur ahnen, was sie manchmal beim normalsterbl

[12425 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75