Griff nach dem Taktstock

Die Rolle der Mediaagenturen im Markenkonzert wandelt sich - auch ohne dass über ein grundlegend neues Marktmodell entschieden ist.

Die große Lust am breiten Auftritt

Publikumskampagnen trotz kleinem Kundenkreis / Imagewirkung relativiert Streuverluste / Großunternehmen im Hintergrund

FRANKFURT Sehr häufig beschränken Unternehmen ihre B-to-B-Kommunikation auf einen überschaubaren Entscheiderkreis bei den Geschäftskunden. Immer mehr Firmen jedoch fahren breite Kamagnen in der Publikumspresse - mit den möglicherweise fatalen Folgen enorm

[7106 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Countdown für IPG-Mediamerger

Interpublic Group fusioniert Western International und Initiative Media Worldwide / Universal Media soll weiterhin autark bleiben

HAMBURG Western: Initiative Media Worldwide heißt die neue Holding für zwei Mediatöchter der Interpublic Group of Companies (IPG). Ob sich diesem weltweiten Pakt auch Lowe Koch Media anschließen wird, ist offen. Gleiches gilt für Promarket Werbe Service (

Popsender gehen in die Provinz

Viva und MTV verstärken Regionalisierungund setzen auf mehr Zuschauernähe. Von Christina Achtnich

In einer harten Wettbewerbssituation werden schon einmal bissige Parolen laut. Die beiden führenden Musik-TV-Sender machen da keine Ausnahme. Viva- Geschäftsführer Dieter Gorny hält die aktuelle Regionalisierungsoffensive von MTV für eine latente Kopie vo

PRIVAT

Fragen an Prominente

Thomas Koch, 44, hat 1987 die gleichnamige Mediaagentur in Düsseldorf gegründet. 1995 eröffnete er ebenfalls in Düsseldorf das Institut für Moderation und Medienmanagement. Hier sein Versuch eines Selbstporträts: "Ich bin waschechter Wassermann, allem Eso

Von Mannstein gewinnt den Pkw-Etat von Daewoo

FRANKFURT Aus einem hochkarätig besetzten Pitch um die Einführung zweier Pkw-Modellreihen von Daewoo Deutschland, Frankfurt, ging die Solinger Agentur von Mannstein als Sieger hervor. Den kürzeren um den über 50 Millionen Mark schweren Klassik-Etat zog in

Etats

Werbeagentur Pütz, Köln, hat jetzt den siebenstelligen Etat der Diavita Mühlenprodukte Vertriebsgesellschaft mbH in Düsseldorf für deren Mehlmarken Diamant und Goldpuder erhalten. Bereits im Frühjahr sollen umfangreiche Maßnahmen zur Markenaktualisierung