Medien basteln am guten Namen

Die Markenführung muß noch stärker Eingangins Alltagsgeschäft der Medien finden.

Wer etwas auf sich hält, achtet auf seinen "guten Namen". Was American Express in griffige Werbe-Slogans packt, könnte auch das Motto erfolgreicher Marken-Strategen im Medienbereich sein: Der "Gute Name" ist es nämlich, der nicht nur "sogenannte Markenart

,,Neue Dimension für Planer''

DÜSSELDORF Thomas Koch, Geschäftsführer Thomas Koch Media, hält die Folgestudie "Follow the Flow" für einen Durchbruch in der qualitativen Forschung und Planung. Wie bewerten Sie den erweiterten Ansatz von "Follow the Flow"? Thomas Koch: "Follow the F

Familienplanung ist angesagt

Aktivitäten rund um das Kernprodukt: Mit dem Auf- und Ausbau von Dachmarken stärken Fachmedien ihr Profil Von Roland Karle

In der Diskussion um Sinn und Zweck des Aufbaus und Ausbaus von Dachmarken darf ein zentraler Ansatz nicht vernachlässigt werden: "Als relevante Marke im Lesermarkt, also für den eigentlichen Nutzer, hat nur jedes Themenspektrum im einzelnen Bedeutung, un