KOMMENTAR

Krise erreicht Web-Werbung

Endlich: Der Online-Markt steht vor einer Konsolidierung

Das tektonische Beben, das die klassischen Medien bis ins Mark erschüttert und ihre Manager (mit wenigen Ausnahmen wie Springer-Chef Mathias Döpfner oder Spiegel-Chef Ove Saffe) in Verzweiflung stürzt, wirbelt auch den Internet-Werbemarkt durcheinander (

Zwickmühle

2009 wird zum Härtetest für Medienmanager

Es war schon mal einfacher, Chef eines Verlagshauses zu sein. 2008 war hart, fürs nächste Jahr deuten alle Vorzeichen auf eine veritable Krise im Anzeigengeschäft. Das eigentliche Problem aber ist ein strategisches: Wie sieht der richtige Mix zwischen de

Neues Denken

Wettbewerbspraxis steht auf dem Prüfstand

Seit 15 Jahren setzt Horizont mit dem jährlichen Kreativranking einen wichtigen Standard. Die Tabellen mit den kreativsten Agenturen sind jeden Dezember aufs Neue heiß diskutierte, wiewohl zuverlässige Indikatoren für die Leistungskraft von Unternehmen.

Ernüchterung

Die Online-Wachstumsraten normalisieren sich

Drei Jahre lang hat die Internet-Werbewirtschaft Wachstumsraten präsentieren können, von denen die klassischen Werbeträger nur träumen. 2008 droht nun das Erwachen aus diesem schönen Traum. Statt deutlich zweistelliger Zuwachsraten liegen die meisten Ver

Prominenten auf der Spur

Tagebuch: Die Erlebnisse eines vermeintlichen Jetset-Journalisten

· Dienstag: Ich breche zu einer viertägigen Dienstreise nach Berlin auf. Dort werde ich zahlreiche Medien-Events besuchen. Sprich: Ich nähre das Klischee, ein Jetset-Journalist zu sein. Chefredakteur Volker Schütz hatte mir diesen Stempel scherzhaft aufg

Reformstau

Das Mediasystem muss sich neu erfinden

Das deutsche Mediasystem wankt. Die langwierigen Debatten über komplizierte TV-Vermarktungsmodelle, die politischen Pöbeleien gegen das "Scheiß-Privatfernsehen", die publizistische Instrumentalisierung des Einzelfalls Ruzicka zur Generalabrechnung mit de

Ehrlichkeit

Media wird das zentrale Thema im Jahr 2008

Als einen "Oscar der Kommunikationsbranche" hat Preisträgerin Patricia Riekel jüngst den Horizont Award gelobt. Aus einem Wohnzimmer-Stelldichein des Horizont-Gründers Eduard Grosse ist in den vergangenen 25 Jahren eines der wichtigsten Branchenevents ge

Verkalkuliert

Mathias Döpfner braucht eine neue Vision

Aus und vorbei. Axel Springer kann sich eigentlich wieder umbenennen in Axel Springer Verlag. Die gescheiterte Übernahme von Pro Sieben Sat 1 Media, der Ausstieg aus dem Post-Geschäft belegen: Aus der multimedialen Vision ist ein teurer Albtraum geworden

Digital Manna

Der Kampf um Werbekunden verschärft sich

Die digitale Wirtschaft befindet sich - wieder einmal - in einer entscheidenden Phase. Die Unternehmenswerte von nutzerstarken, aber umsatzschwachen Communities explodieren in fast astronomische Höhen. Kultunternehmen Apple feiert mit seinem anachronisti

Crossmedial

HORIZONT richtet Print und Netz neu aus

Standpunkt, Aktualität, Hintergrund, Nutzwert, Emotionen - kurz SAHNE-Prinzip. Das ist seit geraumer Zeit der Leitfaden, an dem sich die Horizont-Redaktion orientiert. Mit der vorliegenden Printausgabe und einem neugestalteten Internetauftritt schlagen w