Kommentar

Vergütung als Vabanquespiel

Coca-Cola will Agenturen vor allem erfolgsorientiert bezahlen

Die werbungtreibende Industrie nimmt die Wirtschaftskrise verstärkt zum Anlass, unter dem Stichwort " Performance-orientierte Zusammenarbeit" Tabula rasa bei der Vergütung von kommunikativen Dienstleistungen zu machen. Im Februar hatte Horizont über die

Neues Denken

Wettbewerbspraxis steht auf dem Prüfstand

Seit 15 Jahren setzt Horizont mit dem jährlichen Kreativranking einen wichtigen Standard. Die Tabellen mit den kreativsten Agenturen sind jeden Dezember aufs Neue heiß diskutierte, wiewohl zuverlässige Indikatoren für die Leistungskraft von Unternehmen.

Zur Sache

Klare Ansage

Agenturmanager reden gerne Klartext, besonders wenn sie auf das Thema "unsaubere Pitches" angesprochen werden. Doch nicht immer folgen den sendungsbewussten Worten die entsprechenden Taten. Rolf Lorenz ist eine Ausnahme. Im HORIZONT-Interview nimmt der C

Zur Sache

Der Coup

Bis kurz vor Weihnachten war undenkbar, dass der Internet-Spezialist Elephant Seven sich seine einstige Mutter, die Top-Kreativagentur Springer & Jacoby, einverleibt. Im HORIZONT-Interview zeigt S&J-Chef Oliver Schwall neue Gelassenheit ob der jüngsten ü

Zur Sache

Nachholbedarf

Hilflos, gleichgültig, kreationsfixiert - Werbealtmeister Vilim Vasata lässt kein gutes Haar am aktuellen Zustand der deutschen Agenturszene. Zwar wurde in den vergangenen beiden Jahren vornehmlich in den Network-Agenturen die oberste Management-Ebene ers

Zur Sache

Baukasten

Wir sind ein wenig anders, lautet das Selbstverständnis von Ikea. Ein wenig anders will der Möbelhersteller in Zukunft auch seine Werbelinie festklopfen. Nicht mehr die Agentur, sondern ein Think Tank unterschiedlicher Disziplinen soll die kreative Strate

Zur Sache

Klartext

Selten hat ein Jahr für den Agenturenverband GWA so stürmisch begonnen wie das Jahr 2004. Der nur mühsam beigelegte Streit zwischen Jung von Matt und BBDO, das gescheiterte Ranking und die Austrittsdrohungen namhafter Mitglieder machen dem GWA-Vorstand me

Dachorganisation der Papiertiger

Editorial: Dem GWA droht Gesichtsverlust

"Lieber Holger, ich bin froh, dass ich dich nicht zum Feind habe." Mit diesem Satz bedankte sich Detmar Karpinski auf dem HORIZONT Award bei Holger Jung für dessen Laudatio. Lacher und Applaus waren dem Agenturmann des Jahres sicher: Die Schlammschlacht z

Konjunktur Neugeschäft der Werbeagenturen springt allmählich wieder an / Kein weiteres Umsatzminus in 2003

Erste Silberstreifen am Horizont

GWA-Präsident Holger Jung über die derzeitige konjunkturelle Lage in der Agenturbranche.

HORIZONT: Selbst hartgesottene Werber behaupten, dass der Agenturjob derzeit wenig Spaß macht. Ist die Stimmung noch immer schlecht? Holger Jung: Ich mache eher die Erfahrung, dass die positive Stimmung deutlich zunimmt. Insbesondere bei den Agenturen,

Editorial

Editorial

Best-Ager gehören gemeinhin zu den besonders attraktiven Zielgruppen für Werbungtreibende. Sie sind lebenserfahren und dennoch neugierig auf die Zukunft. Sie sind hedonistisch, doch sie wissen, wie man auch nach einer langen Party ohne Kopfschmerz aufwach