Katerstimmung

Von Volker Schütz

"Wenn der Marktführer hustet, heißt das noch lange nicht, daß die gesamte Branche Schnupfen hat." Der Spruch, mit dem Jürg W. Leipziger die Situation der eigenen Agentur mit der Jahresbilanz der GPRA- Agenturen verbindet, bedarf in zweifacher Hinsicht der

Kommentar

Realismus

In der PR-Szene macht sich Ernüchterung breit. Nach dem Rausch von teilweise zweistelligen Zuwachsraten an Honorarumsätzen in den vergangenen Jahren prognostiziert GPRA-Präsident Jürg W. Leipziger ein mageres Jahr für PR. Doch nicht nur in ökonomischer Hi

Der Markt für die Werbefilmproduktionen wird enger

Produzenten fordern solide Partnerschaft, Agenturen loben Kaufmannsgeist, Unternehmen kritisieren "Abzocker-Mentalität"

Frankfurt - Auf verblichenen (Cannes)-Lorbeeren kann sich derzeit kein Werbefilmer ausruhen. "Der Überlebenskampf wird härter", prognostiziert Heinz Bendixen, Chef der Tele Nord-Süd, München, kurz und bündig. Ein Aufruf zum letzten Gefecht? Mitnichten. De

Sparwelle: Filmer müssen kreative Kaufleute werden

Ausländische Konkurrenz und Budgetkürzungen bedrängen Produktionen

Frankfurt - Angesichts knapper Kassen bei Agenturen und Unternehmen und scheinbar übermächtiger ausländischer Konkurrenz entdecken die Werbefilmer hierzulande alte Geschäftstugenden neu: Kreativität bei kaufmännisch solider Kalkulation. Die Produktionen

Kleinagenturen suchen Zukunft

Mittelständische Agenturen wollen sich als Spezialberater profilieren

Frankfurt - Während Agenturmultis und Großagenturen mit verhaltenem Optimismus ins Geschäftsjahr 1993 starteten, sehen sich kleine und mittelständische Agenturen weitaus stärker mit der abgekühlten Wirtschaftslage konfrontiert. Spezialisierung und forcier

"Der Branche geht es schlechter, als sie zugibt"

HORIZONT befragte Agenturen zur wirtschaftlichen Situation und dem Werbeverhalten in der Krise / Von Volker Schütz

Die Fragen 1. Die deutsche Wirtschaft findet sich in mehreren Branchen in einer Rezession. Wie ist die Situation Ihres Unternehmens, wie beurteilen Sie die Lage der Kommunikationswirtschaft? 2. Schlägt sich die Rezession bereits spürbar in den Werbeaufw

Etattreue auch bei verschärftem Wettbewerb

HORIZONT-Umfrage zum Werbeverhalten in der Wirtschaftskrise

Frankfurt - Agenturen und werbungtreibende Wirtschaft stellen sich auf schwierige Zeiten ein. Sie erwarten verschärften Wettbewerb, geringe Wachstumsraten, aber kein grundsätzlich verändertes Werbeverhalten. Die Kommunikationsetats scheinen sogar vielfach

Das Große Fressen

Von Volker Schütz

Der Branche geht es schlechter, als sie nach außen hin zugibt. Mit seiner Warnung erscheint MC & LB- Geschäftsführer Klaus Erich Küster als einsamer Rufer in der Agenturszene. In Zeiten, in denen "Bild" seine Leser mit der Deklination des Tabu-Wortes Reze

Zehn Prozent Plus angepeilt

HORIZONT-Umfrage: PR-Agenturen erwarten neue Wachstumsimpulse

Frankfurt - Ungeachtet der rezessiven Konjunkturlage rechnet die Mehrheit der deutschen PR-Agenturen auch 1992 mit einem Wirtschaftswachstum von rund zehn Prozent. Dies ist ein Ergebnis einer HORIZONT-Umfrage unter den Mitgliedern der Gesellschaft Public