Hoffnungsträger

Alles auf Elektro

Während den Autobauern heftiger Gegenwind ins Gesicht bläst (siehe Beitrag zur IAA), bauen sie ihr Produktportfolio weiter um – nicht zuletzt gezwungen durch die CO2-Vorgaben der EU. Vor allem Volkswagen setzt alles auf die Karte E-Mobilität. Großer

Auftritte, Abtritte

Branding: Kann eine Auffrischung von Logo und Design Marken zu neuem Glanz verhelfen? 35 Beispiele zeigen: Häufig gelingt es – doch es klappt nicht immer

35 Tops und Flops aus 35 Jahren: Zahlreich sind die Gründe, warum sich Unternehmen entschließen, ihr altes Erscheinungsbild komplett neu entwerfen oder behutsam überarbeiten zu lassen: Veränderungen im Unternehmen selbst, die Expansion in neue Märkte oder eine Fusion von Firmen, auch neue Produkte oder Dienstleistungen erfordern ein neues Corporate Design. Doch wenn Marken ihr Erscheinungsbild verändern, sind Kunden rasch irritiert und Chancen wie Risiken groß. Mal setzt die Marke zum Höhenflug an, mal verschwindet sie von der Bildfläche – wie diese 35 ausgewählten Beispiele zeigen.

Mit viel PS

Autokampagnen: Fast jeden Tag präsentieren wir Autowerbung. Manche bleibt hängen: 35 Highlights

1 Unglaubliche 457000 Stunden stehen die Deutschen pro Jahr im Stau. Tendenz steigend. Und so wundert es kaum, dass die Hersteller verstärkt ihre Angebote für die Verkehrsinformationen in Echtzeit bewerben. Mini setzt hier Anfang Mai einen eigenen Ak

Automarketing

Viel Bewegung

Zwei Dinge prägen das Automarketing 2013 besonders: trotz vieler Launch- und taktischer Kampagnen ein reduzierter Werbedruck (brutto bis November 1,5 Milliarden Euro, minus 2,7 Prozent) sowie ein munteres „Bäumchen, wechsel dich“-Spiel auf den Chefse

Automarketing

Viel Bewegung

Zwei Dinge prägen das Automarketing 2013 besonders: trotz vieler Launch- und taktischer Kampagnen ein reduzierter Werbedruck (brutto bis November 1,5 Milliarden Euro, minus 2,7 Prozent) sowie ein munteres „Bäumchen, wechsel dich“-Spiel auf den Chefsessel

JÜRGEN STACKMANN

Aufstieg bei VW

Wenn VW an einem Samstag im Sommer spontan Journalisten zusammentrommelt, dann liegt etwas Wichtiges an. Das ist auch Anfang Juni so. VW-Chef Martin Winterkorn verkündet in Stuttgart einen massiven Umbau im VW-Reich. Über 30 Topmanager verlieren ihre

JÜRGEN STACKMANN

Aufstieg bei VW

Wenn VW an einem Samstag im Sommer spontan Journalisten zusammentrommelt, dann liegt etwas Wichtiges an. Das ist auch Anfang Juni so. VW-Chef Martin Winterkorn verkündet in Stuttgart einen massiven Umbau im VW-Reich. Über 30 Topmanager verlieren ihren Po