Das Beste aus zwei Welten

Programmatic TV: Erste Cases aus der Praxis stellen die neuen Angebote der Sendergruppen auf den Prüfstand und überzeugen die Kunden. Vor allem die Kombination aus großer Reichweite und genauer Zielgruppenansprache funktioniert. Und aus dem UK kommt erster Input zum Thema Data Clean Rooms. Von Katrin Ansorge

Ad Alliance Winterurlaub und Österreich gehören zusammen – vor allem für die Deutschen: Um in ihrem wichtigsten Herkunftsmarkt für Aufmerksamkeit zu sorgen, testete die Tourismusmarketing-Organisation Österreich Werbung zusammen mit der Mediaagent

Der Boom der Lieferwagen

Nutzfahrzeuge finden reißenden Absatz – und dies wird auch so bleiben. Wer einen neuen Transporter braucht, sollte sich früh umschauen. Ein Streifzug durch die Neuvorstellungen von Michael Kirchberger.

„Die E-Mobilität wird die Menschen verführen“

Frank Niewöhner, der neue Marketing-Chef DACH bei Nissan, über japanische Werte, Podcast-Vorlieben und Nachhaltigkeit

Kurz vor der Jahrtausendwende begann Frank Niewöhners Karriere in der Autoindustrie – zunächst in beratender Funktion bei Renault. Bei Ford lernte er dann, Marketing und Sales gemeinsam zu denken – heute ein zentraler Eckpfeiler seiner Philosophie. Renault gab ihm ab 2016 die Gelegenheit, noch tiefer in ein Thema einzutauchen, für das er brennt: E-Mobilität. Bei den Franzosen konnte Niewöhner sich unter anderem am Zoe austoben, dem meistverkauften E-Modell Europas zwischen 2016 und 2020. Genau diese Zukunftskompetenz soll der strategisch versierte Marketer nun bei Nissan einbringen.

Back to Basics

Logos: Weg von Schattierungen und Effekten. Feines Design im 2D-Look liegt im Trend

Opel, Toyota, Nissan, VW, BMW – so unterschiedlich die Autohersteller auch sein mögen, eins haben sie alle gemeinsam: ein Logo im Flat-Design. Die Rüsselsheimer gingen den Schritt bereits 2017, die anderen vier Hersteller änderten ihr Firmenzeichen i

Arbeitstiere mit Energie

Ihre Domäne sind Kurzeinsätze in Stadt und Land, etwa um Handwerker mit Arbeitsgerät zum Kunden zu bringen oder Gäste zum Flughafen zu shuttlen. In der Regel bislang mit einem Dieselmotorherz und entsprechend besonders von drohenden Dieselfahrverbote

No Show

Mehr als 20 Hersteller verzichten dieses Jahr auf einen Auftritt auf der IAA. HORIZONT hat sich bei einigen Marken erkundigt, welchen Stellenwert klassische Automessen noch für sie haben, ob und welche alternativen Veranstaltungen sie wählen und ob sie die Zeit während der Automobilmesse als „quiet period“ behandeln

Mitsubishi „Im Zeitalter der Digitalisierung verändert sich die Kommunikation mit den Endkunden massiv, weshalb auch die Messekonzepte eine Änderung erfahren. Wir beobachten die Entwicklung der Automobilmessen derzeit genau, legen derzeit aber ein

Kurz gemeldet

Nissan profitiert im Nutzfahrzeugbereich weiter vom Markenverbund mit Renault: Ab September bieten die Japaner den Kastenwagen NV 250 auf Basis des Renault Kangoo an. Drei 1,5-Liter-Diesel mit 59 kW/80 PS, 70 kW/95 PS und 85 kW/115 PS stehen zur Ausw

ELEKTROMOBILITÄT

Nun geht es Schlag auf Schlag

Das lange Vorspiel ist vorbei: Alltagstaugliche Akkuautos kommen noch in diesem Jahr auf den Markt. Eine Übersicht.

Stadtlieferwagen

Elefantenhochzeit

Fusionen gibt es im Bereich der leichten Nutzfahrzeuge schon viele – die neue Zusammenarbeit von Volkswagen und Ford dürfte den Markt aber gewaltig aufmischen.

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Zulassungen Transporter-Markt: nach Modellen und Marken

€ 5,75

Kurz gemeldet

Die Integration von Opel in den französischen PSA-Konzern schreitet nun auch auf dem Finanzdienstleistungssektor voran: Unter dem Dach der PSA-Marke „Free2move“ können Opel-Händler für gewerbliche Kunden nun auch spezielle Full-Service-Leasing-Verträ