Nike will Outdoorer mit Chic

Bei Outdoor-Bekleidung steht die Funktion nach wie vor an erster Stelle. Die Hersteller setzen auf High-Tech-Materialien und Membran-Technologien. Darüber hinaus besteht aber großer Bedarf an modischen Schnitten und frischen, neuen Farben. "Die Kunden suc

TW-Studie Funktionsjacken

Jacken, die packen

Funktionsbekleidung bringt Umsatz. Hat sich der Bekleidungshandel vom Sporthandel die Butter vom Brot nehmen lassen? Eine TW-Studie zum Thema Funktionsjacken zeigt, wie das Thema auch im Bekleidungshandel funktioniert.

Regen, die ersten Herbsstürme wirbeln buntes Laub durch die Luft. Zeit für wetterfeste Bekleidung. Die Rede ist von Outdoor-Funktionsjacken. Sie sind wind- und wasserdicht, atmungsaktiv und prägen vermehrt das alltägliche Straßenbild. "Ab September sind F

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TW-Handelsstudie Funktionsjacken

€ 5,75

Kunden

Für den Berg und die City

Funktionsjacken sind ausgesprochen beliebt bei den Deutschen. Beim Sport werden sie ebenso getragen wie auf der Straße. Jeder Fünfte plant, sich eine neue Funktionsjacken zu kaufen. Nur die Hälfte davon kauft allerdings im Sportfachhandel. Daraus ergibt s

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TW-Verbraucherstudie Funktionsjacken

€ 5,75

Funktionsjacken

Sportliche Antwort auf schlechtes Wetter

Funktionelle Bekleidung, ursprünglich für den speziellen Sporteinsatz konzipiert, hat Einzug in die Sortimente des Modehandels gehalten. Wie distribuieren die Anbieter, welche Verkaufsargumentation, welche Zusatznutzen bieten sie?

"Es gibt kein schlechtes Wetter, nur schlechte Kleidung", könnte ein Werbeslogan der Funktionsjacken-Hersteller lauten. "Im Sportmarkt gibt es kaum noch Bekleidung ohne Funktion, von der Regenjacke über die Doppeljacke bis zur Himalaja tauglichen High-Tec