Wirkungstreffer

Die Zersplitterung der Medienlandschaft und das sprunghafte Verhalten der Nutzer erschweren die Planung von Werbekampagnen. Nachfrager und Medienvermarkter suchen nun nach neuen Ansätzen für die Werbeplanung. Guido Schneider

Ganz nah am Kunden

Markenaufbau bei Start-ups folgt eigenen Gesetzen – Social-Media-Kanäle und Verbraucher-Feedback ersetzen klassische Werbung

Frankfurt. Online-affine Start-ups mischen mit innovativen Produkten die Lebensmittelindustrie auf. Auch in der Markenführung schlagen die Neulinge andere Wege ein. Sie nutzen das Web und Social Media zum Aufbau einer aktiven Fan-Basis, die ihnen den Weg in den stationären Handel ebnet. Klassische Werbung spielt für die Neulinge keine große Rolle.

Die Kräfte bündeln

Die Nachfrager reagieren positiv auf die Wirkungsinitiative Audio Effekt von RMS und AS&S. Im Detail bleibt für die Vermarkter aber noch viel zu tun.

[3007 Zeichen]

Radio hat das stärkste Plus - Bruttowerbeinvestitionen ausgewählter Mediengattungen Januar bis April 2013

€ 5,75

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