· Media Report Gaming: Die Untersuchung von Seven-One Media befasst sich mit der Bedeutung und dem Stellenwert der digitalen Spiele in Deutschland: Entwicklungen und Trends im Software- und Konsolenmarkt, die Zielgruppe der Video- und PC-Spieler und die

Mehr als Schall und Rauch

Die Geschichte der Markennamen im Spiegel der Zeit: Von nationalistischen Marken zu Global Brands Von Manfred Gotta

Wenn wir heute über Begriffe wie Bacardi, Microsoft, Marlboro oder Twingo sprechen, empfinden wir diese Namen als bekannte, große, internationale Marken oder Firmennamen. Schreiben wir die Namen Ghandi, Kennedy, Hitler und Stalin in einem Satz direkt nebe

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Hinter der Marke verbirgt sich ein Gen-Code

Institut für Markentechnik in Genf vergleicht Brand-Entwicklung mit der des Menschen / Für Management ist Kenntnis der ,,Erbinformationen'' notwendig

GENF Jede Marke ist die Summe aus Einzelkomponenten, die im "genetischen Code einer Marke" zusammenwirken und deren geplante Steuerung das gesamte "System Marke" beeinflussen. Markenführung ist deshalb nicht länger Sache von Intuition und Glück, sondern r

Medienmarkt mutiert zum Me-too-Markt

Die Gattung braucht mehr Profil und differenzierte Markenangebote / Gerhild Werner und Michael Richter messen Medien am Brand Asset Valuator von Y&R

Der Konkurrenzkampf ist härter denn je: Immer mehr Titel kämpfen um sich verringernde Leserschaften. Medien müssen als unverwechselbatre Marken auftreten, um in diesem Wettbewerb zu bestehen. Aus Agentursicht versuchen Gerhild Werner und Michael Richter d

Bravo zeigt nicht nur Teenies wie es geht

Von der Zeitschrift zur Markenfamilie / Deutschlands erfolgreichste Jugendzeitschrift feiert im August 1996 ihren 40. Geburtstag / Von Claus- Dieter Grabner

MÜNCHEN Alle drei bis vier Jahre muß die "Bravo" aus dem Münchener Heinrich-Bauer- Spezialzeitschriften-Verlag ihre Leser erneuern. Dennoch greifen nach wie vor 1,4 Millionen Leser wöchentlich zu der Jugendzeitschrift, die nebenbei vielen Eltern das Thema

Von der Zauberformel Innovation

Markenverband diskutiert über Innovationskraft der Marke / Die Suche nach mehr Kundennähe / Kritik an Marktforschung

BONN Über Innovationen reden viele Markenartikler, aber wie ist es um die Innovationskraft der Marke wirklich bestellt? Dieses Thema stand im Mittelpunkt des Markenverbandstages 1995. Dabei wurde deutlich, wie facettenreich, aber auch leerformelhaft sich

Markenpower durch Innovation

Erfolgreiche Markenstrategien fordern die Innovationskraft des gesamten Unternehmens

Auf seiner diesjährigen Mitgliederversammlung am 7. und 8. Juni hat sich der Markenverband dem Thema "Innovationskraft der Marke" gewidmet. Auf die richtige Mischung aus innovativer Energie und gleichbleibender Qualität kommt es an, das zeigen die Beispie

Die Aldisierung der Welt

Warnungen vor Gleichförmigkeit und Austauschbarkeit der Marken auf Markenverbandstag

FRANKFURT "Der Erfolg der Marke in der Krise" lautete das Thema des diesjährigen Markenverbandstages in Frankfurt. Vor allem die Agenturchefs Vilim Vasata, Chairman von BBDO Europe, und Bernd M. Michael, Vice President Grey Düsseldorf, traten mit ihren Be