Harmonie von Dialog und Klassik

Icon-Kongreß diskutiert über Wechselspiel von Above- und Below-the-line- Maßnahmen / Integrierte Kommunikation als Ziel

NÜRNBERG Die Diskussionen um Dialog-Maßnahmen versus klassische Werbung gehören der Vergangenheit an. Zu diesem Schluß kamen die Referenten und rund 600 Gäste anläßlich des 6. Icon-Kongresses in Nürnberg. "Marke und Below-the- line - Vom Gegeneinander z

Bulle & Bär warten auf Balltreter

Bundesliga vor dem Börsengang / Sponsoren und Medienkonzerne reagieren zurückhaltend / FC Bayern ohne konkrete Pläne

FRANKFURT Für die Bundesligavereine schlägt am 24. Oktober die Stunde Null (Interview Seite 22). Dann entscheidet der DFB-Bundestag darüber, ob die Fußball-Klubs Rechtsformen wie Aktiengesellschaft oder GmbHs annehmen dürfen. Das Meinungsbild bei Vereinen

Europhobiker sind in der Überzahl

GfK-Jahrestagung zeigt Konsequenzen des Euro für Marketing und Vertrieb auf / Umfragen belegen Skepsis der Verbraucher

NÜRNBERG Unter allen elf Euro-Ländern ist die Stimmung in Deutschland nach wie vor am schlechtesten. Die Verbraucher sind verunsichert und fühlen sich schlecht informiert. Handel und Industrie müssen der weitverbreiteten Skepsis mit intelligenten Marketin

Über das Gefühl zur Markentreue

Der Markenartikel: Fremdkörper oder Familienmitglied? / Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens lud zum Dialog ein

FRANKFURT Einzigartig muß ein Markenartikel sein, damit Markenloyalität entstehen kann. Dies ist eines der zentralen Ergebnisse des Markendialogs, einer erstmalig durchgeführten Veranstaltung der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens GEM. Die Spit

Icon-Kongreß klärt Frage nach dem Markenauftritt

NÜRNBERG Unter dem Titel "Wechsel, Wandel, Vielfalt - Was hält die Marke aus?" findet am 10. November in Nürnberg zum dritten Mal der Icon-Kongreß statt. Als Referenten sind unter anderem Eduard Thometzek, Marketer der Württembergischen Versicherung, Gunt

KOMMENTAR

Nichts Neues

"In Nürnberg nichts Neues" wird wohl so manch einer der rund 1200 Gäste der Gfk-Jahrestagung gedagt haben. Was die sogenannte neue Konsumentin ausmacht, konnte auch schon vorher vermutet werden: Frauen arbeiten mehr und bekommen weniger Kinder, sie suchen

Frauen fordern Marketing heraus

Höhere Bildung und Berufstätigkeit der Frauen formen gesellschaftlichen Wandel / Herausforderung für Industrie und Handel

NÜRNBERG Frauen werden als Konsumentinnen immer wichtiger. Und: Frauen lassen sich als Konsumentinnen immer weniger in Zielgruppenschemata pressen. Dieses Resümee läßt die diesjährige Jahrestagung der GfK zu, die sich mit "Veränderten Frauenwelten - neuen

Die Konsumentin von heute

GfK-Jahrestagung über Marketing im Gesellschaftswandel

NÜRNBERG Die traditionelle Jahrestagung der GfK Nürnberg steht diesmal ganz im Zeichen der Frau als Konsumentin und untersucht den Einfluß des gesellschaftlichen Wandels auf das Marketing. "Veränderte Frauenwelten - neue Konsumentinnen" ist das Thema de

GfK-Forum hat Verbraucher in Europa im Blickpunkt

NÜRNBERG Die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), Nürnberg, stellt den europäischen Verbraucher in den Mittelpunkt ihrer Jahrestagung am 24. Juni. Referenten wie Klaus Hehl, Vorsitzender des Vorstandes der GfK AG, und Michael Darkow, Geschäftsführer de

Produktnutzen fürs Ego gesucht

Icon-Kongreß: Neue Gesellschaftsstruktur fordert ein Umdenken zu nutzenorientiertem Marketing / Markenbilder schaffen

NÜRNBERG Immer deutlicher kristallisiert sich eine Ego-Gesellschaft heraus, die die Marketing-Verantwortlichen vor neue Herausforderungen stellt. Der Konsument sucht stärker als in den vergangenen Jahren nach seinem persönlichen Produktnutzen. Benefit, be