Hersteller müssen CM neu denken
Der Handel gibt im Category-Management zunehmend den Ton an und verlangt von der Industrie, die Handelsbrille aufzusetzen
Die Machtverhältnisse im Category-Management haben sich gedreht. Das Hersteller-CM wird den eigenen Erwartungen und vor allem denen des Handels nicht mehr ausreichend gerecht. Deshalb müssen die Verantwortlichen der Industrie „tiefer schürfen“ und auch eine Zukunftsperspektive einnehmen – fand eine Studie heraus.
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Hohe Ansprüche werden nicht gelebt - Verständnis und Umsetzung von Category Management (CM) - Aktuelle Probleme und Herausforderungen in der CM-Arbeit Es bleibt wenig Zeit für strategische Themen - Aktuelle Tätigkeiten und Wertschätzung - Umsetzung, Mitarbeitereinsatz und Vermarktung
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