Mediaagenturen

Das Osterei der OMG

Das Ranking-Ei, das die Organisation der Mediaagenturen im GWA (OMG) den werbungtreibenden Unternehmen ins Osternest gelegt hat, ist dieses Jahr nicht nur aus Schokolade. Nein, es ist gefüllt und verziert mit verschiedenen Daten-Zutaten, die in vier getre

Optimisten an die Front

Von Nanah Schulze

Das Rezept klingt einfach: Man nehme ein globales Media-Network, und schon muß man sich als Kunde keine Gedanken mehr über die Planung in den nationalen Märkten machen. Wie heißt es so schön im Werbeblock: "Die machen das schon." Oder eben auch nicht. G

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Von Europa lernen

Mit Werbung und Media in Europa verhält es sich wie mit dem Euro: Während alle gebannt die mühsame Entstehung einer gemeinsamen Währung verfolgen, sind die Verbraucher schon da und die Waren auch. Den Wein aus Frankreich, den Käse aus Holland, den Sportwa

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Gastkommentar

Wie im richtigen Leben

Wie alle Branchen veröffentlichen auch die Media-Agenturen in regelmäßigen Abständen ihre Etatsummen, um anzusagen, wer "die Größte" im Lande ist. Da dies Eigenmeldungen der Agenturen sind, reden nicht alle immer von den gleichen Tatbeständen. Trotzdem mü

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Der dritte Weg

Von Nanah Schulze

Die Chefs der wenigen noch unabhängigen Mediaagenturen in Deutschland sind wirklich nicht zu beneiden. Der Kampf um einen Platz in der Oberliga der Mediaplayer wird immer härter. Und wer sich bislang nicht um globale Expansion gekümmert hat, kann sowieso

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Mediaplayer im Abseits

Die Situation für unabhängige Mediaagenturen, die längerfristig in der Champions League der billingstarken Mediamittler mitspielen wollen, ist kritischer als je zuvor. Spätestens seit der Übernahme von PWS durch McCann- Erickson und der Beteiligung von BB

Unter Zugzwang

Von Nanah Schulze

Mediaagenturen geraten zunehmend unter Zugzwang, um die Forderungen ihrer Kunden erfüllen zu können. Unternehmen wollen von ihren Mediamittlern kundenspezifische Beratung, besten Service und Konkurrenzausschluß. Das alles selbstverständlich bei günstigste

Arglose Mittler

Von Peter Stahlendorf

Eine auf der europäischen Programm- und Medienmesse in Leipzig präsentierte Studie aus dem Hause Nielsen S+P brachte es an den Tag. Zwei von drei Werbetreibenden begrüßen den Direktkontakt mit den Medien, ohne daß die betreuende Mediaagentur dabei ist. Da

Gastkommentar

Konstruktive Kritik

Mal ehrlich: Würden Sie Ihr Auto bei einem Autohändler kaufen, der selbst keinen Führerschein besitzt? Oder würden Sie bei der Geldanlage jemandem vertrauen, der selbst mittellos ist? Wohl kaum. Und wie steht es mit Ihren Mediageldern? Werden die einer Ag