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    HORIZONT 33 vom 16.08.2007 Seite 018

    Business 3.0

    "Ein Bubenstück der 68er"

    Ogilvy-Chairman Lothar S. Leonhard über den Einfluss des Kunden auf die Markenführung im Web-2.0-Zeitalter

    Plattformen und Netzwerke wollen Unternehmen per Crowdsourcing zu besseren Werbeideen verhelfen, Unternehmen lassen Kunden Werbespots gestalten. Wird die Markenführung demokratischer? Lothar S. Leonhard: Sicherlich kann man den Kunden in die Produktgesta

    [5963 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 04 vom 25.01.2007 Seite 018

    Marketing und Marken

    "Wir haben den Mediaetat verdoppelt"

    Die Edeka-Strategen Friedrich-Wilhelm Haarstrich und Marliese Kalthoff wollen im Jubiläumsjahr das Profil des Händlers schärfen

    Edeka feiert in diesem Jahr 100. Geburtstag. Jubiläen sind traditionell Anlass für ein Preisfeuerwerk. Was bedeutet das für die Imagekampagne? Marliese Kalthoff: Wir haben ein rundes Paket geschnürt und sind in allen Medienkanälen präsent. Seit Jahresbeg

    [8324 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 49 vom 07.12.2006 Seite 018

    Marketing und Marken

    Private Labels rüsten weiter auf

    Eine neue Generation von Handelsmarken soll die Markenartikler das Fürchten lehren / Bekenntnis zum Mehrwert / Dachmarke wird wichtiger

    Die deutschen Lebensmittelhändler formieren ihre Private Labels gegenwärtig massiv zu Mehrwert-Marken. Deutlicher als bislang werden sie dabei gegen die Herstellermarken positioniert und zugleich für die eigene Profilierung genutzt. Mehr Wertschöpfung un

    [6577 Zeichen] € 5,75