Marken ohne Identität

Halbherzige Werbeauftritte bremsen die Entwicklung vieler Eigenmarken / Von Heinrich Happel

In den Regalen des Handels ist so mancher Meter mit Eigenmarken besetzt. Doch in den Köpfen der Verbraucher konnten sich bisher nur die Wenigsten einen eigenständigen Platz erobern. Das vorgegebene Ziel, mit ihrer Hilfe das Image eines Handelsunternehmens aufzupeppeln und die Kundenbindung zu erhöhen, wird zumeist verfehlt. Denn die Konsumenten wissen oftmals nicht, dass es diese Produkte ausschließlich in bestimmten Vertriebslinien gibt. Bei der Vermarktung ihrer eigenen "Marken" fehlt den meisten Handelsunternehmen die Kommunikations-Strategie.