Eine rosige Zukunft für das Lizenzgeschäft

1. Deutscher Licensingtag: Erlebniskauf statt Abverkauf / Konzentrationsprozeß setzt ein / Handel fordert Professionalisierung / Lizenzgeberverband geplant

FRANKFURT Der deutsche Licensing-Markt boomt. Die Bedeutung von Licensing als Instrument im Marketing-Mix wächst. Dem Handel werfen einige Agenturen jedoch konservative Strukturen vor, die wenig Platz für Erlebniswelten lassen. Auf dem von HORIZONT und de

Forum für Licensing und Merchandising in Frankfurt

FRANKFURT Einen Blick über den wachsenden Markt der Lizenzen bietet der 1. Licensingtag, der am 3. Februar von Horizont in Kooperation mit der Messe Frankfurt veranstaltet wird. Welche Lizenz zu welchem Produkt paßt, wie der Handel innerhalb bestehender S