Agentur nur bis zum Treatment

Mit einer außergewöhnlichen Agenturpolitik setzt der Automobilkonzern Fiat Maßstäbe in der Zusammenarbeit mit Agenturen

TURIN / FRANKFURT In Italien tauchte eine spannende Variante des Leistungsspektrums internationaler Agenturen auf. Die kreative Arbeit beschränkt sich teilweise auf das Entwickeln von Treatments. Der Kunde (Fiat) produziert den Film selber, die Alignment-

KOMMENTAR

Knebel

Manch Kreativer würde das Ansinnen seines Kunden, das Treatment selbst zu verfilmen, brüsk von sich weisen -. Wegen der kreativen Konsequenz, der Qualitätssicherung et cetera. Würde, wenn nicht das Bedürfnis nach Einkommen gewissen Einfluß auf das Geschäf

Fiat mit neuer Dimension der Agenturbeziehung

TURIN Der italienische Automobilkonzern Fiat agiert auf besondere Art mit seinen Europa-Agenturen: DMB&B und MC&LB dürfen zwar präsentieren, aber die eigenen Filme nicht selbst drehen. Es besteht sogar die Möglichkeit, daß eine der Agenturen die Idee der