Paradigmenwechsel im News-Geschäft

Marketingorientierter Gegentrend zur Inflation der News-Magazine macht sich in den USA breit / Flurbereinigung durch Dachmarkenstrategie der TV- Networks

NEW YORK Galt bis vor kurzem in den USA noch der Satz, daß erst Starmoderatoren eine News-Sendung zum Ereignis machen, so gilt jetzt nur noch eins: Die Storys machen die Marke. Und die TV-Networks haben erkannt: Erst eine konsequente Dachmarkenstrategie g

Oscarvermarktung on the Top

Preisrekord für Oscar-Werbezeiten / ABC früh ausgebucht

NEW YORK Die 68. Oscar-Preisverleihung feierte nicht nur die Stars. Werbeschaltpreise in neuer Rekordhöhe und früh ausgebuchte Werbeblöcke während der Live-Übertragung dokumentieren auch die Bedeutung des TV-Events für die Werbewirtschaft. Der TV-Sender

Olympische Sommerspiele brachten NBC nur Verluste

NEW YORK Die US-Networks ABC, CBS und NBC haben im dritten Quartal 1993 zusammen 2,01 Milliarden Werbe-Dollar eingenommen. Großer Verlierer ist NBC mit einem 42,3prozentigen Minus, während ABC ein Plus von 10,5 Prozent und CBS sogar ein Plus von 11,5 Proz

Event-TV hebt Einschaltquoten

Networks setzen verstärkt auf Stars und Serien

New York - Die drei großen amerikanischen TV-Networks setzen verstärkt auf die Übertragung großer Ereignisse. Sie sichern hohe Einschaltquoten und Werbeeinnahmen. NBC hat für die kommende Saison die Zahl seiner Specials bereits verdoppelt. Neben dem Super

ABC hat Clutter-Schmerzgrenze erreicht

Werbeagenturen in den USA fordern kostenlose "Wiedergutmachungsspots"

uli. New York - Die drei großen US-Networks bringen nach Ansicht der Agenturen zu viele Spots innerhalb der einzelnen Programm-Unterbrechungen. Als größter Übeltäter unter den Sendern gilt ABC. Ein von BBDO zusammengestelltes Band zum Clutter-Mißbrauch de

Weniger Werbeeinnahmen

US-Fernsehen mit Einbußen von sieben Prozent

leo. New York - Die Krise der drei großen US-Fernsehnetworks hält an. ABC, CBS und NBC haben im letzten Jahr für 676 Millionen Dollar weniger Werbezeit verkaufen können als noch 1990. Zusammengerechnet verbuchten die drei Anbieter laut Arbitron 9,46 Milli