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    HORIZONT 26 vom 28.06.2007 Beilage Kongress der Deutschen Marktforschung 2007 Seite S020

    42. Kongress der Deutschen Marktforschung

    Forsche still und rede laut darüber

    Wer im Medienrauschen gehört werden will, muss der Presse wertigen Content anbieten. Studien und Meinungsumfragen bieten sich dazu bestens an.

    Klaus L. Wübbenhorst, Geschäftsführer der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) in Nürnberg, springt dieser Tage von Interview zu Interview. Vor allem die Wirtschaftspresse lässt das Telefon nicht zur Ruhe kommen. Der Grund: Wübbenhorst hat wieder einma

    [7873 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 26 vom 28.06.2007 Beilage Kongress der Deutschen Marktforschung 2007 Seite S006

    42. Kongress der Deutschen Marktforschung

    Raus aus dem Elfenbeinturm

    Die Kunden der Marktforschungsinstitute verlangen zunehmend nach Beratung, doch adäquat dafür zahlen wollen sie nicht. Ein Geschäftsfeld mit Tücken.

    Das Klischee der Marktforscher sieht so aus: Bebrillte Typen beugen sich über Papierstapel und Berge von Akten. Wenn sie schließlich fertig sind, legen sie eine Studie vor, die mit methodischen Details beginnt und mit Zahlenkolonnen endet. An diesem Erge

    [10440 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 26 vom 28.06.2007 Beilage Kongress der Deutschen Marktforschung 2007 Seite S016

    42. Kongress der Deutschen Marktforschung

    An alles gedacht

    Welchen Einfluss Marktforschung auf das Markenprofil haben kann, zeigen drei Beispiele von Tank & Rast, Swarovski und Toom Baumarkt.

    Tank & Rast: Schöner Tanken Wenn Kunden an einer Autobahnraststätte halten, ist dies meist eine Ad-hoc-Entscheidung. Nur in Ausnahmefällen sind sie von einem bewussten Wunsch nach einem bestimmten gastronomischen Angebot gesteuert. Das soll sich bei der

    [7087 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 26 vom 28.06.2007 Beilage Kongress der Deutschen Marktforschung 2007 Seite S024

    42. Kongress der Deutschen Marktforschung

    Siebe für die Menschenmasse

    Martkforschungsinstitute reklamieren zunehmend selbstbewusster die strategische Führung bei der Entwicklung neuer Zielgruppenmodelle

    Es ist die beste aller Zeiten, es ist die schlechteste aller Zeiten. Die deutschen Marktforscher finden sich derzeit in einem Wechselbad der Gefühle wieder: Einerseits können sie mit immer neuen Zielgruppen wie etwa den mittlerweile im Mainstream angekom

    [6293 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 26 vom 28.06.2007 Beilage Kongress der Deutschen Marktforschung 2007 Seite S027

    42. Kongress der Deutschen Marktforschung

    Das Lebenselexier

    Wie Gerolsteiner Naturelle in der Marktforschung entstand

    Aufgabenstellung: Gerolsteiner Brunnen ist traditionell ein Anbieter von kohlensäurehaltigem Mineralwasser. Aber gerade der Markt der kohlensäurefreien Mineralwässer wächst derzeit am schnellsten. Die Frage an das Marktforschungsinstitut Rheingold war da

    [2859 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 26 vom 28.06.2007 Beilage Kongress der Deutschen Marktforschung 2007 Seite S028

    42. Kongress der Deutschen Marktforschung

    Im Netz nach Helfern fischen

    Online-Marktforschung hat sich etabliert: Nun stellen die Interaktionsgewohnheiten des Web 2.0 die Branche vor neue Herausforderungen.

    Geschwindigkeit zählt: Das Internet wird immer schneller, Produkte kommen in immer kürzeren Zyklen auf den Markt. Für die Marktforschung bedeutet das: Gas geben, schnell und flexibel sein, den verstärkt nachfragenden Unternehmen ständig neue Möglichkeite

    [6028 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 26 vom 28.06.2007 Beilage Kongress der Deutschen Marktforschung 2007 Seite S030

    42. Kongress der Deutschen Marktforschung

    Zwischen Tradition und Konsum

    China wächst weiter in einem rasanten Tempo. Das Potenzial für ausländische Marken ist groß, doch es lauern auch viele Gefahren.

    Chinesen kopieren gerne. Also haben sie am Rande von Shanghai gleich eine ganze Stadt nachgebaut: Hai de beo zhen - die "Kleine Stadt Heidelberg". Jedes Jahr reisen scharenweise Familien aus Heidelberg in ihre chinesische Zwillingsstadt, umgekehrt invest

    [5073 Zeichen] € 5,75