Werbetreibende heizen das Dino-Fieber mit Cross-Promotions im Handel an

Promotions mit Drittpartnern werden bedeutender/Gefahr des Overkills: Merchandising-Produkte dürfen den Markt nicht überschwemmen/Von Lutz Prauser

FRANKFURT Immer mehr Markenartikler lassen sich auf filmbezogene Cross- Promotions ein. Voraussetzung für den Erfolg ist eine klare Positionierung des Filmthemas im Kinomarkt. Als am 2. September 1993 "Jurassic Park" in den deutschen Kinos anlief, errei