"Man muss einfach mal loslassen"

HORIZONT-Roundtable: Im Web 2.0 liegt noch viel Potenzial brach / Marketer und Werber fordern mehr Mut zum Risiko bei Unternehmen

Marketing-Experten erwarten in den nächsten Jahren revolutionäre Veränderungen im Medienkonsumverhalten, wenn man einer Studie der Universität St. Gallen glauben darf. Ist das realistisch? Thorsten Dirks: Ja. Es wird eine dauerhafte und breite Umwälzung

Marketing und Marken Nissan Europe ernennt Eric Laurencier zum neuen Vice President Communications. Damit tritt der 38-Jährige die Nachfolge von Frederique Le Grevès an, der Chef der Kommunikationsabteilung bei Nissan Nordamerika wird. In seiner neuen Po

75 Jahre Coca-Cola in Deutschland

Frankfurt, 19. Februar. Vor 75 Jahren, am 8. April 1929, wurde in Deutschland die erste Coca-Cola-Flasche abgefüllt, ein Jahr später das Getränkeunternehmen in Essen gegründet. Seitdem hat sich die US-Brause zu einem der bekanntesten Markenartikel in der

Kleine Helden

Aufmüpfig im Auftritt und keineswegs vom Aussterben bedroht: Local Heroes blasen in ihrer Nische erfolgreich zum Angriff aufs Markenestablishment

Im Märchen sind die Schwachen am Ende immer die Sieger. Schmächtige Schäfer bringen riesige Muskelprotze mit der Steinschleuder zu Fall, kleine Mädchen mit roten Kappen machen bösen Bestien den Garaus. Es gibt jedoch noch eine andere Geschichte von Rotkä

Unternehmen Herbert May, 49, verläßt "aus persönlichen Gründen" die Telekom- Geschäftsführung. Bereits im Januar gingen Telekom und der für das Auslandsgeschäft zuständige Vorstand Erik Jan Nederkoorn getrennte Wege. May war seit September 1995 im Telekom

Ein Markenpfleger mit Konstanz

Marketingleiter Ulrich Melzer will das Marken-Portfolio von United Distillers Deutschland behutsam weiter entwickeln

RÜDESHEIM Ulrich C. Melzer leitet seit August dieses Jahres das Marketing von United Distillers Deutschland UDD. Sein Credo am neuen Arbeitsplatz lautet, nicht durch radikal Neues aufzufallen, sondern sich behutsam den Stärken und Schwächen des Marken-Por

Etats

Diebitz, Stöppler, Braun & Kuhlmann fängt die Blaue Sau. Der neue Energy-Drink Blaue Sau von der Underberg-Tochter Sportfit Fruchtsaft GmbH, Rheinberg, wird künftig von der Frankfurter Agentur DSB&K betreut. Geplant ist eine TV- Kampagne in Deutschland, Ö

KURZMELDUNGEN

Die mit etwa 97 Prozent der Aktien zur Bremer Brauerei Beck GmbH & Co. gehörende Haake Beck Brauerei AG, Bremen, soll in eine GmbH umgewandelt werden. Seit 1991 liegt der Geschäftsbetrieb bei der Muttergesellschaft. Daher, so die Brauerei Beck & Co., sei

Spezis Grenze gesprengt

Coca-Cola pusht Marke Mezzo Mix mit neuer Kampagne bundesweit / Motiv variiert im Osten

ESSEN Die Coca-Cola GmbH, Essen, rückt in diesem Frühjahr ihre bislang eher am Rand stehende Mixmarke Mezzo Mix werblich mehr in den Vordergrund. Mit einer neuen Kampagne geht man erstmals über die Heimatder Spezigetränke, Süddeutschland, hinaus. "Die Zei