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    HORIZONT Nr. 22 vom 04.06.1993 Seite 042

    Report: Elektronische Medien Mediaplanung

    Der TKP ist keine Allzweckwaffe

    Fernsehwerbung ist eine Investition wie jede andere - gemessen wird sie an ihrer Wirtschaftlichkeit. Während aber kein Unternehmen auf die Idee kommen würde, sich zum Beispiel einfach die billigsten Büromöbel anzuschaffen - ohne Rücksicht auf andere Krite

    [3899 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 28 vom 10.07.1992 Seite 039

    Media

    Sender mit klarer Positionierung

    Die zunehmende Fragmentierung des Informations- und Kommunikationsverhaltens stellt die Medien vor neue Herausforderungen, sowohl in der inter- als auch in der intramedialen Diskussion. Die zum Teil schon eintönig klingenden Statements der Kontrahenten ha

    [4149 Zeichen] € 5,75