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    HORIZONT Nr. 29 vom 16.07.1998 Seite 028

    Kommunikationsbarometer

    Die TV-Werbung animiert zum Umschalten

    Über die Hälfte wechselt das Programm/Radio-Werbung läuft im Hintergrund/Zeitschriftenwerbung wird nur flüchtig beachtet/Von Hans Jürgen Meier

    FRANKFURT Mehr als die Hälfte der Deutschen schaltet auf einen anderen Fernsehsender um, sobald in ihrem Programm die Werbung beginnt. Läuft hingegen Werbung im Radio, lassen knapp 43 Prozent das Programm eingeschaltet - allerdings folgt auch nur rund ein

    [9013 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 11 vom 13.03.1997 Seite 030

    Kommunikationsbarometer

    Die Akzeptanz der Werbung steigt leicht

    Werbedruck im Fernsehen stört nach wie vor am meisten / Bürger im Osten klagen stärker über zuviel Werbung als Westdeutsche / Von Hans-Jürgen Meier

    FRANKFURT Die Akzeptanz von Werbung in Deutschland ist in den vergangenen drei Jahren kontinuierlich leicht gewachsen. Aber noch immer beklagt sich die Mehrzahl der Bevölkerung über ein Zuviel an Werbung, besonders der Werbedruck via TV stört. Das sind ze

    [8103 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 28 vom 12.07.1996 Seite 028

    Kommunikationsbarometer

    Promis locken nur wenige Bürger zum Kauf

    Hohe Aufmerksamkeit dank Prominenten-Werbung / Produkt nicht so stark beachtet / Viele Zweifel über Glaubwürdigkeit bleiben / Von Hans-Jürgen Meier

    FRANKFURT Prominente in der Werbung sorgen für viel Aufmerksamkeit. Über die Hälfte der Konsumenten nehmen Werbung stärker als normalerweise wahr, wenn Promis als Hauptakteure eingesetzt werden. Die Stars erfüllen aber oft nur einen Selbstzweck: Nur etwas

    [7974 Zeichen] € 5,75