Textilmarkt Rosner verstärkt internationalen Printauftritt

Fliegenpilze machen Mode

Ingolstadt / In «surreale Welten» mit Wasserfällen im Fantasy-Stil und überdimensionalen Fliegenpilzen will der Bekleidungshersteller Rosner mit seiner aktuellen Kampagne vordringen. Mit neuen Motiven, konzipiert von der Frankfurter Werbeagentur Damm, set

Modemarkt Mit neuen Claim samt Song will S. Oliver zur Lifestyle-Marke werden / Werbekampagne in zweistelliger Millionenhöhe

Textile Wirkstoffe für das Augenzwinkern

S. Oliver vollzieht eine Kehrtwende in seiner Kommunikation: Image- statt Abverkaufswerbung.

Rottendorf / Am Montag kommender Woche dürfte halb Rottendorf vor dem Fernseher sitzen: Erstmals in seiner über 30-jährigen Geschichte wird der fränkische Textilhersteller S. Oliver, mit am Ort rund 600 Mitarbeitern wohl der größte Arbeitgeber des 4700-Se

Damenhygiene Hakle-Kimberly will mit der neuen Marke Poïse Kundinnen vor allem vor den Supermarktregale erreichen

Kleine Einlage für die Normalität

Tabuthema Inkontinenz: Hakle will jetzt das Marktpotenzial von 100 Millionen Euro ausschöpfen.

Mainz / «Unser neues Produkt ist sehr diskret - unsere Werbekampagne ist es nicht»: Mit diesem an Dialektik gemahnenden Marketing-Statement kündigt der Pflegeprodukt-Hersteller Hakle-Kimberly in diesen Tagen den Launch von Poïse an - einer neuen Marke für

Möbelhandel Benny Hermansson, Marketingmanager Ikea, erwartet einen Trend zum Cocooning / Kommunikation bleibt humorig / Weniger TV-Werbung

«Möbel werden zum Lifestyle-Faktor»

Warum Ikea eine neue Agentur sucht und mit seinem alten Image endgültig aufräumen will.

HORIZONT: Herr Hermansson, während die Branche über Umsatzrückgang klagt, wächst Ikea weiter. Trotzdem haben Sie Ihren Agenturen Grabarz & Partner und Roche Macaulay & Partners gekündigt und machen sich wieder auf die Suche. Warum? Benny Hermannsson

Konsumgüter Der Deutschland-Chef von Reckitt-Benckiser gibt im Herbst 18 Millionen Mark für Werbung aus / Kampagnen für Calgon, Woolite und Airwick

Maßvolle Markenpflege aus Mannheim

Achim Eichenlaub über seine Mediastrategie, den Kampf im Handel - und die Historie von Calgonit.

HORIZONT: Herr Eichenlaub, Sie haben untertrieben: Nach der Fusion zu Reckitt-Benckiser 1999 hieß es, die Synergie-Ersparnisse sollten unter anderem in die Werbung gesteckt werden: um 10 Prozent wollten Sie Ihr Mediabudget aufstocken. Tatsächlich haben

Zeitarbeit Der Personaldienstleister Randstad will das Image des Segments aufbessern / Erstmals in der Branche TV-Werbung

Bei der Arbeit sollte jeder mal fremdgehen

Mit einer 11-Millionen-Mark-Kampagne begleitet Randstad seine strategische Neuausrichtung.

Eschborn / Irgendwann will er kein Schwein mehr haben: Der Mann im Kühlhaus pappt tagein, tagaus Etiketten auf die toten Tierhälften. Immer die selbe Bewegung - und diese Stupidität überträgt sich auch auf seine folgenden Jobs an der Kinokasse und als Kon

Luxusflüge Cathay Pacific konzentriert sich werblich auf die First Class / Geschäftskunden entscheiden nach Fakten

Nach Bad in der Design-Lounge ins Bett über den Wolken

Frankfurt / Der Weg ist das Ziel: Um diesem Sprichwort realen Gehalt zu verleihen, bedarf es besonders auf den Langstreckenflügen einiger Anstrengungen. Das weiß auch Cathay Pacific. Die Hongkonger Airline investiert kräftig in ihre First Class und konzen