Die Aufräumaktion

Mit Category Management will Kaugummikrösus Wrigley die Kassenzone attraktiver machen. Das Problem: die Verbraucher. Nicht nur bei Markenartiklern ist sie heiß begehrt, auch die Kunden schätzen sie - die Kassenzone. Auf ihre Art. Leicht angefaultes Obst,

Shampoo für Kopf und Bauch

Auch Drogeriemärkte können der Versuchung von Schokolade und Co. selten widerstehen. Ein lohnendes Zusatzgeschäft, über das die Branche nicht gerne spricht. Geschickt manövriert der Kunde seinen Einkaufswagen durch die engen Gänge des Schlecker-Marktes. K

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€ 3,80

Bei Anruf Food

Lebensmittel bundesweit nach Hause liefern: Jungunternehmer wie Thomas Reichart wittern das große Geschäft. Das Angebot klingt verlockend. Lebensmittel heute bestellt und nächsten Tag geliefert - wenn der Auftrag vor 12 Uhr eingeht. Entweder per Telefon,

Mystery-Shopping für eine neue Servicequalität

Marktforschungsinstitut Shop'n Chek bringt Methode zur Qualitätskontrolle nach Deutschland

OFFENBACH Mit Mystery-Shopping will das Marktforschungsinstitut Shop'n Chek den Qualitätsstandard von deutschen Services und Dienstleistungen heben und Gelegenheitskunden zu Stammkunden machen. Die Methode stammt aus USA und ist dort bereits seit 25 Jahre

In geheimer Mission

Mit amerikanischen Methoden sollen deutsche Servicewüsten zu Einkaufsoasen werden. Eine Masche heißt "Mystery Shopping". Das Telefon klingelt. "Guten Tag, Shop"n Chek. Ihr Einsatzort ist der Lebensmittelladen in der Oststraße, am kommenden Montag in der Z

Alternative Tests prüfen Managerpotential

Neue Management-Diagnostik leistet Unternehmen Hilfestellung bei Bewerberauswahl / Persönlichkeit und soziale Kompetenzen gewinnen an Bedeutung

FRANKFURT Nach wie vor zählt bei vielen Arbeitgebern das zügige und mit besten Noten abgeschlossene Studium am meisten. Doch gerade bei der Besetzung von Führungspositionen zeigt sich, daß eine Bewerberauswahl nach rein akademischen Qualifikationen vielfa

Kreativer Weitblick

Die Grundstoffhersteller Wild und Döhler haben frühzeitig internationale Märkte erschlossen. Heute gelten sie als Innovationsmotoren in der deutschen Getränkelandschaft. Horst Bussien trinkt am liebsten Rotwein. Der Gesundheit wegen, fügt der Leiter des G

Sportlicher Wettbewerb

Produkte verkaufen sich besser, wenn Prominente ihren Kopf dafür hinhalten. Die Lebensmittelbranche setzt vielfach Spitzensportler ein, um für gesunde Qualität zu werben. Doch auch die bekanntesten Sportler sind kein Erfolgsgarant. Fast unbemerkt begleite

Praktisches Marketing für die Uni

BWL-Studenten in Würzburg entwickelten Marketingstrategie / Bekanntheit soll steigen und Sponsorengelder fließen

WÜRZBURG Während die meisten Studenten der Betriebswirtschaft trockene Theorie büffeln, bewähren sich ihre Kommilitonen aus Würzburg bereits in der Praxis. Wirtschaftsstudenten am Lehrstuhl "Projektorientiertes Marketing" erarbeiteten ein Marketingkonzept

Gratwanderung

Cornflakes sind nicht nur für Kinder da. Auch Senioren sollen sie essen. Kellogg wagte den Schritt. Bis 1993 war für Wolfgang Taubert die Welt noch in Ordnung. Mit 60 Prozent Marktanteil auf dem Cerealienmarkt schmeckte dem Kellogg-Marketingleiter der Müs