Defensivinstrument gegen die Discounter

Nie waren die „Aldinativen“ für Vollsortimenter so wertvoll wie heute – Preiseinstiegslabel als Kampfprodukte / Von Hermann Sievers

Die ersten Generationen der Preiseinstiegslabels wurden von den Händlern seinerzeit als eher ernste und freudlose Veranstaltung interpretiert – und so sahen die Produkte auch aus. Das hat sich im Lauf der Jahre grundlegend geändert.

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Edeka in der Preiswertlinie am breitesten aufgestellt - Preiseinstiegs-Handelsmarken von Vollsortimentern nach ausgewählten Food- und Nonfood-Warengruppen

€ 5,75

Selbstständig

Immer neue Ziele

Einkäufer in aller Welt, Erfinder der Eigenmarke Ja, Palettenverkäufer im wilden Osten, Schwiegervater des Tengelmann-Chefs: Christoph Haubold hat in seinem Leben viele Rollen ausgefüllt. Jetzt hat er sein Einkaufszentrum namens Paletti-Park an seinen Sohn übergeben – und übt sich in der ungewohnten Rolle des Ruheständlers. Mathias Himberg

Eigenmarken-Kampagne

Rewe bewirbt seine Ja-Produkte

Mit der neuen Kampagne „Für Dein ja! tun wir alles!“ rückt Rewe seine Eigenmarkenprodukte in den Blickpunkt. Der TV-Spot, der auf reichweitenstarken Sendern läuft, zeigt kurze Einblicke in die Herstellung von Pizza, Nudeln, Brot oder auch Eis und erm

Test im Preiseinstieg

Flink listet „ja“-Produkte

Der Schnelllieferdienst Flink stellt in der Inflation den Preis stärker in den Fokus. In der neuen Produktkategorie "Discount Günstig" können Kunden seit kurzem Produkte der Rewe-Preiseinstiegsmarke "ja" bestellen. Noch ist das Portfolio überschaubar

Spielwaren und Elektro

Rewe stößt mit Vivess in neue Bereiche vor

Rewe stärkt das Vivess-Sortiment. Der Handelskonzern plant, unter seiner Nonfood-Eigenmarke in Zukunft auch Spielwaren und Kleinelektrogeräte zu verkaufen. Das geht aus einem Bericht im Mitarbeitermagazin „Echo“ hervor. Im Zuge einer Neuordnung des G

Rewe feiert „Ja“-Jubiläum

Handelsunternehmen stellt Preiseinstiegslinie in den Mittelpunkt seiner jüngsten Kampagne

Die Deutschen werden angesichts der wirtschaftlichen Lage noch sparsamer, als sie es eh schon waren. Nach Edeka umgarnt deshalb auch der Kölner Handelsriese Rewe jetzt Konsumenten mit einer Preiskampagne.

Rewe baut Preiseinstieg aus

Rewe reagiert auf das zunehmend raue Konsumklima mit einer veränderten Eigenmarkenstrategie: Um trotz lahmender Konjunktur den Verlust von Kunden, Umsätzen und Marktanteilen zu verhindern, will das Unternehmen sein Preiseinstiegsangebot stärken. Nach

Rewe baut Preiseinstieg aus

Kölner stärken Marke „ja“ im Kampf um Umsätze und Marktanteile – Erweiterung des Sortiments auf Kosten des Mittelpreis-Segments

Rewe stemmt sich mit „ja“ gegen den Verlust von Kunden und Umsätzen: Mit einer Stärkung des Preiseinstiegs wollen sich die Kölner als echte Alternative zum Discount positionieren. Der Ausbau des Sortiments geht zumindest teilweise auf Kosten der Mittelpreis-Marke „Rewe Beste Wahl“.

Online-Kampagne

Rewe wirbt für „Ja“ mit Thomas Müller

Rewe rührt für seine Preiseinstiegsmarke „Ja“ die Werbetrommel. In der Online-Kampagne rücken die Kölner allerdings nicht nur FC-Bayern-Kicker Thomas Müller in den Fokus, sondern auch ihre Community an Produkttestern. Sie bewerten Artikel des Händle

Ja! zu mehr Farbe

Rewe trimmt das Design der Preiseinstiegsmarke auf Vielfalt

Köln. Rewe überarbeitet seine Preiseinstiegsmarke „Ja“. Das auffällige Weiß als Grundton ist bald Geschichte. Es wird durch ein farbiges Design ersetzt. Die Kölner schlagen damit den Weg ein, den Rivale Edeka bei „Gut&Günstig“ beschritten hat.