Das Argument vom Vorteil

Sustainability: Auch der Handel muss Nachhaltigkeit vermitteln. Geschäftsmodelle zu überdenken, gehört dazu. Von Bettina Sonnenschein

Für Tim Seewöster steht fest: „Refurbished ist das neue Bio.“ Der Geschäftsführer der Elektronikplattform „As good as new“ meint damit, dass aufgearbeitete Produkte derzeit eine Art Trendstatus haben, der vor wenigen Jahren auch Bioware umgab: Noch n

Zum Bummeln auf Social Media

Social Shopping: Hohes Marktpotenzial, aber Deutsche sind noch skeptisch. TikTok testet Shops in den USA. Von Juliane Paperlein

Werber wechseln

BCG Brighthouse: Der Ableger von Boston Consulting verstärkt sich mit Mitarbeitern aus der Kreativszene

Die Frage, wer besser für die künftigen Herausforderungen in Marketing und Kommunikation aufgestellt ist – Agenturen oder Beratungsfirmen –, beschäftigt die Branche seit längerer Zeit. Neben Consultants wie Accenture Interactive, IBM iX und Deloitte

Marken auf Abruf

Voice-Strategie: Unternehmen müssen sich mehr Gedanken über ihre akustische Markenwahrnehmung machen

Sprachassistenten beflügeln die Suche nach akustischen Markenidentitäten. Führte die Frage nach dem richtigen Sound in den vergangenen Jahrzehnten eher ein Nischendasein in den Marketingaufgaben, so ist sie nun weit nach vorne gerückt. Nicht zuletzt,

„Wir machen mehr als bunte Kampagnen“

Deloitte Digital: Daniel Könnecke und Florian Schültke erklären, warum sie lieber bei einem Beratungsunternehmen arbeiten

Agenturen versus IT-Berater, das Thema ist in aller Munde. In diesen Kontext passt auch der Wechsel des früheren FCB-Chefs Daniel Könnecke zu Deloitte Digital. Im Doppelinterview halten er und sein neuer Geschäftspartner Florian Schültke den Ball aber bewusst flach: Das Konkurrenzverhältnis werde überschätzt. Gleichwohl will Deloitte zusätzliche Agenturkompetenzen aufbauen.

Der Kampf auf dem Big Screen

Pay VoD: Die Nutzer von Amazon und Netflix sind für die Werbung verloren – noch

Technologie und Content – beides rückt in der Bewegtbildwelt immer näher zusammen. Damit, dass im Internet gestartete Video-on-Demand-Dienste nun auch ihren Weg auf den großen Screen finden, wird sich die Situation für das lineare TV noch einmal deut

Serie: Angreifer im Mediabusiness

Angekommen im Maschinenraum

Deloitte Digital: Die Wirtschaftsprüfungsgesellschaft macht sich durch Zukäufe und ganzheitliche Beratungskonzepte fit für das Mediageschäft

Das Jahr 2014 war ein Einschnitt. Mit ihrer Tochter Deloitte Digital sorgte die Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Deloitte für Zuwachs im Markt, auf den viele gerne verzichtet hätten. WPP-Boss Sir Martin Sorrell beispielsweise. In einem Interview bezei

Die Angreifer

HORIZONT-Serie: Software- und Beratungsunternehmen machen den Werbemarkt zum Haifischbecken – mit besseren Daten, neuen Modellen und dem Zugang zur Chefetage

Aggressiver Jahresauftakt: Im Interview mit Horizont (1/2017) fährt Wolfgang Faisst, Gründer von SAP XM, schwere Geschütze auf. Er skizziert ein „neues, überlegenes Modell“, das anfangs nur von wenigen, dann von immer mehr Unternehmen genutzt werden

Serie Vorsicht Politik

Schloss ohne Schlüssel

Werbeverbote: Die Verabschiedung der Datenschutz-Grundverordnung rückt näher / Die Folgen für Medien- und Werbewirtschaft sind grundlegend

Es ist ein Mammutprojekt. Im Januar 2012 hat die Europäische Kommission den ersten Vorschlag für eine Datenschutz-Grundverordnung vorgelegt. Seitdem wird vor allem über die strengeren, dem Internetzeitalter angemessener erscheinenden Datenschutzstand