Die Welt bewegter Bilder ist in Bewegung

Endgeräte haben unterschiedliche Funktionen, was unsere Wahrnehmung bewegter (Werbe-)Bilder beeinflusst.

// Die Endgeräte, auf denen wir bewegte Bilder empfangen, haben sich verändert, und damit die Situationen, in denen wir Bilder betrachten: Wir sehen sie zuhause neben dem Fernsehgerät auch am PC, via Laptop, iPad oder unterwegs auf dem Smartphone. Dabei

Gemeinsame Sache in verschiedenen Medien

Schon Ende 2012 könnte eine Konvergenzwährung Zuschauer von Bewegtbild im linearen TV und Internet gemeinsam ausweisen.

// Vergleichbares vergleichbar messen - unter diesem Motto lässt sich die Grundidee der Konvergenzwährung zusammenfassen, die die TV- und Online-Branche gleichermaßen beschäftigt. Seit Bewegtbildinhalte (und damit Werbespots) auch auf PC oder Laptop ihre

USER WOLLEN APPS UND AKZEPTIEREN WERBUNG

Smartphones ebnen das Feld für neue Werbemaßnahmen, die mittels Apps ganz gezielt Zuschauer und Fans erreichen.

// Werbung in Perfektion - dafür braucht es Zielgruppen, die Werbekommunikation begrüßen oder zumindest für selbstverständlich halten. Und Maßnahmen, die ihre Adressaten möglichst nicht am Abend auf dem Sofa erreichen, wenn Läden geschlossen sind und Onl

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Hälfte der Smartphone-User 1x pro Woche mobil im Web - Mindestens einmal wöchentlich genutzte Anwendungsmöglichkeiten auf dem Handy - Angaben in Prozent, nur Smartphone-User

€ 5,75

Kleine Screens ganz groß

Fernsehen passiert längst nicht mehr nur im Fernsehen. Doch die Sender beginnen erst zögerlich damit, Strategien für die neuen Bildschirme zu entwickeln.

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Mobile Endgeräte gewinnen an Bedeutung - Anteil am Bewegtbildkonsum in Prozent 2010 und Prognose 2015

€ 5,75

IP bewertet Werbechancen neu

Tablets als Imagetreiber: Potenzial für Bewegtbild-Werbung to go

Werbespots wirken neben TV auf immer mehr Plattformen. Im Auftrag von IP Deutschland hat Phaydon in einer Studie aufgegliedert, wie die Wirkungschancen auf TV, PC, Laptop, Smartphone und Tablet ausfallen. Die 40 Teilnehmer waren regelmäßige Zuschauer von

Wissen um die eigene Wirkung

Für die meisten Medienunternehmen verlief das Jahr 2010 besser als erwartet. HORIZONT hat Vertreter der unterschiedlichen Gattungen gefragt, worauf sie im kommenden Jahr den Fokus legen.

Geschwisterhilfe

RTL und G+J greifen sich bei Digitalwerbung unter die Arme

Die Bertelsmann-Töchter RTL-Gruppe und Gruner + Jahr rücken bei der Werbevermarktung zusammen. Genauer: Bei der Zweitvermarktung ihres Bewegtbild- und Mobile-Inventars. Ab 2010 übernimmt der RTL-Vermarkter IP Deutschland die exklusive Zweitvermarktung de