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Land Rover betritt mit dem Evoque Neuland. Der Kompakt-SUV zielt auf die urbane Klientel. Style Awards und Social Media sollen den Multiplikatoreffekt bewirken.
Erst verkaufte Ford die urbritischen Marken Jaguar und Land Rover nach Indien, nun wechselt auch Volvo den Besitzer und wird chinesisch. Eigenständiger als bislang können die Premium-Hersteller an ihren Marken feilen. Dabei spielt ihre nationale Herkunft
Jeffrey Scott, Chef von Land Rover und Jaguar Deutschland, über die Besonderheiten des Marketings für spitze Zielgruppen, knappe Budgets und das Fahrgefühl in wahren Geländewagen.