Veltins rechnet mit Zuwachs

Absatzplus soll von neuen Produkten kommen - Dosengeschäft enttäuscht

Düsseldorf, 16. Februar. Für dieses Jahr hat sich Veltins-Generalbevollmächtigter Michael Huber ein Wachstum von 2 Prozent vorgenommen. Bereits 2005 zählte die Privatbrauerei mit einem leichten Umsatzplus von 0,9 Prozent auf 227 Mio. Euro und einer Volum

Plädoyer für die klare Linie

Innovation birgt auch Risiken. Zuviel des Guten führt zu "Brand Confusion", meint der Marken- und Kommunikationswissenschaftler Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch. Auf die Strategie kommt es an.

Not macht erfinderisch

Dem sinkenden Konsum treten die Brauer mit neuen Geschmacksmischungen, überraschenden Gebindeformen und komfortablen Bierkästen entgegen. Doch bei aller Innovationsfreude: Der Absatz sinkt, das Preisgefüge rutscht. Von Anne Jacoby

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PET-Akzeptanz wächst – Bier-Gebinde in LEH und Getränkeabholmärkte

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