Geschärftes Image

Generationen von Marktforschern und Marketingmanagern kümmern sich um den Markenkern und die Positionierung ihrer Marken. Allzu oft geht die Kreativität an den Verbrauchern vorbei, sie verhalten sich anders. Roland Berger & Partner hat jetzt den Brand Profiler entwickelt, eine Landkarte, die eine genauere Verortung des Markenimages ermöglicht.

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Landkarte zur Markenpositionierung - 20 Kundenbedürfnisse erlauben gezielte Ansprache

Markenprofile aus Sicht der Kunden

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Deutsche Hersteller international zu klein

Konsolidierung ist auch auf dem Spirituosenmarkt angesagt, so lautet der Tenor einer Mergers & Acquisition- Studie von Roland Berger & Partner. Allerdings fällt das erwartete Volumen nicht so hoch aus wie in anderen Branchen. Von den 19 untersuchten deu

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Rollen im Konsolidierungsprozess

€ 5,75

Jedem Kunden das Seine

Category Management kann sich in einer E-Commerce Umgebung zu einem echten 1 : 1 - Marketing entwickeln. Denn nun sind alle Daten über das Kundenverhalten vorhanden. Wie aber werden Impulse im Online-Shop ausgelöst, welche Sortimente sind idealerweise anzubieten. Fragen, denen sich das E-Category Management der Industrie aktuell beschäftigt, um die alten und neuen E-Tailer mit entsprechenden Informationen versorgen. VON BERND BIEHL UND JÖRG RODE

Der Run auf die Kapazitäten

Einen erheblichen Konsolidierungsdruck sieht eine Studie von Roland Berger & Partner auf die deutsche Molkereiwirtschaft zukommen. Es geht im Wettbewerb schlicht um die Erweiterung der Kapazitäten. VON BERND BIEHL

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Jäger und Gejagte

Klassifikation der Unternehmen

Soll-Profil potenzieller Übernahmekandidaten

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Große punkten beim Service

Ein gutes Jahr Deutsches Handels-Service-Panel in der LZ ist Anlass für eine Zwischenauswertung. Mit dem überraschenden Befund, dass bei den nationalen Betreibern das SB-Warenhaus die Kriterien Warenverfügbarkeit, Service und Sauberkeit besser erfüllt als der Verbrauchermarkt und der Supermarkt. VON BERND BIEHL

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Untersuchte Märkte

Das SB-Warenhaus als Service-Oase - Direkter Vergleich der Betriebstypen

Dienstag und Samstag sind schwache Tage - Erfüllungsgrad nach Wochentagen

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Konzentration in der süßen Branche

bb. Frankfurt, 10. August. Die zu großen Teilen noch mittelständisch geprägte deutsche Süßwarenindustrie wird in mittlerer Zukunft vom internationalen Konzentrationsschub nicht ausgespart bleiben. Eine Studie von Roland Berger & Partner untersuchte die St

Logistik-Effizienz steigt

ECR Konzepte zeigen Wirkung im Branchenalltag

bb. Frankfurt, 16. März. Kurz vor der 5. europäischen ECR-Konferenz in Turin in der kommenden Woche zeigen verschiedene Studien, dass deutsche Unternehmen sich in logistischen Fragen und beim Category Management erfolgreich engagieren. Die Hälfte der de

Gebündelt und optimiert

Effizienz der Logistikkette in Deutschland gestiegen - Eine Roland Berger Studie

Die Zentrallagerquote steigt, die Logistikkosten sinken, weitere Projekte stehen auf der Agenda. Dies ergab eine empirische Studie von Roland Berger & Partner, die in 50 Top-Unternehmen der Lebensmittelwirtschaft durchgeführt wurde. Das Augenmerk des deutschen Lebensmittelhandels richtete sich im vergangenen Jahrzehnt, nicht erst seit ECR, auf die Optimierung der Lieferkette, die Erfolge stellen sich ein.

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Niedrigere Bestände durch clevere Produktion - Fertigbestände der Industrie (Ø ca. 4 Prozent)

Zwei Drittel laufen über's Handels-Zentrallager - Struktur der Warenströme von der Industrie zum Handel

Logistikkosten mit fallender Tendenz - Logistik-Kosten des Lebensmittelhandels

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Promotions sind oft völlig unsinnig

bb. Frankfurt, 17. Februar. Wenn Margarine mit Preisabschlägen veraktioniert wird, führt das zu Mehrumsatz, der aber in der Folgezeit wieder negativ ausgeglichen wird. Eine solche Erkenntnis aus einem Handelsprojekt kann dazu führen, die Promotions in ihr

Weniger bringt mehr

Effizienzanalyse sorgt für Transparenz und gezielte Promotions

Die sogenannten Trade Spendings der Hersteller an den Handel ufern aus, Transparenz über die Verwendung der Mittel - Fehlanzeige. Besonders dramatisch ist dies bei den vielfältigen Promotions, bei denen auch der Handel selbst noch direkt oder indirekt Geld beisteuert, ohne einen Nutzen daraus ziehen zu können. Das Promotion Effectiveness Tool von Roland Berger & Partner will Abhilfe schaffen.

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Kannibalisierung in der Folgewoche - Promotion Entwicklung Sub-Kategorie

Schneller Effizienz-Check - Module des Promotion-Effectiveness-Tools

€ 5,75