Digital und emotional überzeugen

CATHRIN KOCH: Die neue Marketingdirektorin von Toyota Deutschland über ihren Branchenwechsel, agiles Arbeiten und Wege zur Emotion. VON ANDRÉ GÄRISCH

Pet Food, Pudding, Pkw: Diese drei Begriffe skizzieren die Karriere-Reise der neuen Marketingdirektorin von Toyota Deutschland Cathrin Koch. Nach zwei Jahrzehnten in der Konsumgüterindustrie wagte sie zu Jahresbeginn den Sprung in die Automobilbranche. Dass sie aus dem FMCG-Sektor kommt, bereitet Toyota-Deutschland-Chef André Schmidt keine Sorgen. Im Gegenteil: Er begrüßt frische Expertise aus Branchen, die der Automobilindustrie in bestimmten Bereichen voraus sind. Im Interview schildert Koch, was ihren Führungsstil kennzeichnet, wie sie bei den Deutschen mehr Leidenschaft für Toyota entfachen will und welche Rolle der Basketballsport dabei spielt.

Nutzfahrzeuge

Großer Mangel herrscht immer noch auf dem Markt der leichten Nutzfahrzeuge. Experten rechnen auch 2024 nicht mit einer echten Entspannung bei den Lieferzeiten. Darüber hinaus ist eine Konzentration im Gange.

Rollende Rarität auf Rädern

Brennstoffzelle: Wasserstoff-Autos sind trotz Antriebswende eine Seltenheit. Unser Autor wagt dennoch den Selbstversuch. Von Klaus Oehler

Man fällt auf mit diesem Auto. Spätestens an der Tankstelle, wenn man nicht zu einer der üblichen Zapfsäulen fährt und sich zwischen den diversen Super- und Dieseltreibstoffen entscheidet. An der mit H2 gekennzeichneten Säule ist ohnehin alles ein bi

Kontinentale Nähe

Toyota: Die Marke will europäischer werden. Dafür steht der neue C-HR. Von André Gärisch

Er ist ein echter Europäer.“ Stolz wie ein Kunstsammler, der die Originalität seiner Werke anpreist, spricht André Schmidt von diesem Modell. Der Deutschlandchef von Toyota schwärmt weiter: „Sowohl die moderne Designsprache als auch das Antriebskonze

Power für Pendler

Kinto: Die Toyota-Tochter baut das Portfolio aus. Von André Gärisch

Wie viele Tulpen werden dank der Pendler-App von Kinto länger erstrahlen? Das „P“ im frisch gelaunchten Logo stellt eine Blüte der Blume dar und vermittelt Respekt vor der Natur. Mit der Anwendung verbinden sich Mitarbeitende eines Unternehmens zu ge

Bye-bye, Benziner!

Bequem und repräsentativ – das geht auch mit elektrischen Dienstwagen, wie die Menge neuer Angebote zeigt.

Die Elektromobilität ist längst in den Fuhrparks der Gewerbetreibenden angekommen. Einer der Gründe dafür sind die Kosten. Zwar gibt es noch keine tieferen Erkenntnisse darüber, wie sich die Restwerte der batterieelektrischen Fahrzeuge entwickeln wer

Modell-Metropole

In Woven City testet Toyota neue Technologien unter realen Bedingungen – vom automatisierten Fahren bis hin zu Robotik und Ernährung

Symbolträchtiger hätte der Tag kaum sein können. Am 23. Februar 2021, am „Tag des Mount Fuji“, wurde am Fuß des höchsten Berges und des wohl bekanntesten Wahrzeichens in Japan der Spatenstich für Woven City gelegt. Ein Jahr zuvor hatte Akio Toyoda, P

Geduldig innovativ

Kinto entwickelt sich sukzessive weiter. Der Mobilitätsdienst von Toyota punktet speziell bei Jüngeren

Kinto klingt ein bisschen wie „can do“. Aber eben nur ein bisschen. So lässt sich auch die gegenwärtige Lage beim Mobilitätsdienst von Toyota beschreiben – voran geht es nicht kompromisslos rasant, sondern in moderaten, überlegten Schritten. Entsprec

„Müssen mehr das Herz ansprechen“

André Schmidt, Präsident von Toyota Deutschland, über die längste Autofahrt seines Lebens, den Sinn von Motorsport-Engagements in der Klimakrise und Wege zur Emotionalität

André Schmidt ist ein ruhiger, besonnener Leader. Trotzdem hat er sich auf die Fahne geschrieben, die Marke Toyota mit einer satten Portion positiver Gefühle aufzuladen. Sie darf dabei sogar neues Terrain betreten – und sich erstmals auf TikTok ausprobieren. Weitere Themen, die Schmidt gegenwärtig umtreiben, sind etwa die komplizierte Lage der Lieferketten, die vollelektrischen Gehversuche mit dem bZ4X und die Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen mit je eigenen Mobilitätsbedürfnissen.

Intralogistik-Technologie

Toyota-Konzern kauft Viastore

Toyota Industries übernimmt Viastore, einen System-Integrator im Bereich Intralogistik-Technik mit 140 Mio. Euro Jahresumsatz. Toyota Industries Corporation (TICO) ist vor allem mit der Marke Toyota Material Handling einer der zwei weltweit größten G