Umfeldforschung ist ein Stiefkind

Umfeldforschung im Interessenkonflikt / VDZ denkt über qualitative Mediaforschung nach / Spiegel-Verlag mit neuer Studie

FRANKFURT Die Diskussion über das Für und Wider qualitativer Grundlagenforschung zur Bewertung von Medienumfeldern erfaßt die Mediabranche in schönster Regelmäßigkeit. Obwohl Forschungsergebnisse über die Wechselwirkung von Medienumfeldern und Werbung ebe

Kommentar

Zugzwang

Die qualitative Planung ist in aller Munde. Kaum einer, der ihr keinen hohen Stellenwert einräumt. Um so verwunderlicher, daß ein ausgesprochen wichtiges Feld der Werbewirkung, die Umfeldforschung, ein Schattendasein fristet. Vor allem große Agenturen hab

VPRT will Status quo beibehalten

Je näher die Möglichkeit der Öffnung der 20-Uhr-Werbegrenze rückt, desto mehr setzen sich jetzt Verleger und VPRT zur

Wehr FRANKFURT Der Trend der Werbetreibenden, die Mediabudgets ins Fernsehen und besonders in die privaten Sender zu investieren, hält an. Um so mehr bemüht sich ZDF-Intendant Prof. Dieter Stolte um die "volumenneutrale Umschichtung" der Werbezeiten. Beim

KOMMENTAR

Status quo

Bei dem vom VPRT geforderten Status quo der Öffentlich- Rechtlichen war sicherlich nicht die Rock-Gruppe aus den 70er Jahren gemeint. Vielmehr geht es hier um die Beibehaltung der Werberegelungen für ARD und ZDF, die den Privaten TV-Veranstaltern nur zu g

VDZ und VPRT kontern dem ZDF

Öffentlich-Rechtliche wollen jetzt 20-Uhr-Grenze aufheben

BONN / MAINZ Der Fernsehrat des ZDF hat beschlossen, sich für eine volumenneutrale Umschichtung der Werbezeiten öffentlich-rechtlicher Sender unter Aufhebung der 20-Uhr-Grenze einzusetzen. Der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) und der Verband

Die Ipa-plus steht zu ihrer Studie

RTL-Vermarkter denkt nicht an Zurücknahme der umstrittenen Untersuchung / VDZ untermauert seine Kritik an Ipa-Studie

FRANKFURT Der Verband deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) hat die Ipa- plus-Studie "Medien und Markterfolg", die unter der Leitung von Ursula Wangard von MediaRes durchgeführt wurde, in der vergangenen Woche massiv angegriffen. Fundamentale Denkfehler s

Verleger wettern gegen Studie

Harte Kritik an Ipa-Untersuchung "Medien und Markterfolg"

HAMBURG Mit deutlichen Worten reagierte der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) auf die Studie der Ipa-plus zur Werbewirkung von TV: Die von MediaRes-Geschäftsführerin Ursula Wangard vorgestellte Untersuchung sei methodisch falsch angelegt und d

Der öffentlich-rechtliche Rundfunk in der Krise

Eine Reform von ARD und ZDF an Haupt und Gliedern tut not/ Von VDZ- Geschäftsführer Wolfgang Fürstner

Frankfurt - Steht die ARD vor dem finanziellen Kollaps? Ist ihr Überleben nur noch eine Frage der Zeit? Glaubt man den Äußerungen ihrer Intendanten, müssen sich diese Fragen aufdrängen. Denn sie fordern mehr Zeit für Werbung in ARD und ZDF und, schon wied

Ipa-Plus erwidert VDZ- Kritik an Forsa-Studie

Ho. Frankfurt - Ipa-Plus hat auf die Kritik des VDZ an ihrer beim Forsa- Institut in Auftrag gegebenen Studie zu "TV-Werbung und Anzeigenwerbung im Vergleich" reagiert. Das Gerangel um die methodische Richtigkeit der Mediaforschungs-Studien zwischen Print

Mediaforschung im methodischen Abseits?

VDZ greift Ipa-Studie zu Anzeigen- und Spotwerbung an / ARD bezieht Stellung zur "Seherqualität"

Bonn - Der Schlagabtausch zwischen den Großverlagen und den TV-Anbietern in bezug auf die Wirkungsforschung des Fernsehens geht weiter. Nun sind die Zeitschriftenverleger am Zug. Der VDZ bezieht in einer Pressenotiz Stellung zur Ipa-Untersuchung "TV-Werbu