Zoff mit den Sponsoren

Die Deutsche Eishockey Liga kämpft mit wirtschaftlichen Schwierigkeiten / Interne Querelen

Nach der Pleite des Meisterklubs Mad Dogs München leidet die Deutsche Eishockey Liga weiter unter heftigen Turbulenzen. Die Clubs kämpfen mit finanziellen Problemen und unzufriedenen Sponsoren. Als bei den Mad Dogs kurz vor Weihnachten die Lichter ausgi

Sportarten sind Marken

Hinsichtlich der Fortschreitung der Professionalisierung des Sportsponsorings kann man fast von einem Quantensprung sprechen. 1994 war - wie prognostiziert - das Jahr der Marktbereinigung. Bei gleichem Marktvolumen wie im Jahr zuvor führte die weiterhin e

Sportsponsoring: Ehen mit hohem Nutzen

Marketingmanager über Motive und Ziele ihrer Engagements / Interne und externe Kommunikation im Fokus / Trendsport muß zum Unternehmen passen

Sportsponsoring nimmt bei vielen Unternehmen eine führende Rolle im Kommunikationsmix ein. Doch die Schwerpunkte unterscheiden sich stark. Mal haben Trendsportarten Priorität, mal setzen die Manager auf Imagegewinn durch sportliche Persönlichkeiten. Was

Rekorde der Sponsoren

Sport durch verbesserte Preisstruktur 1995 noch attraktiver / Profilkonzepte machen Schule

Gute Perspektiven im Sportsponsoring: Nach einem Jahr der Marktbereinigung liegen die Preise nun auf einen vernünftigen Niveau. Somit bekommen die deutschen Sponsoren, die hierfür jährlich rund 1,6 bis 1,8 Milliarden Mark investieren, mehr für ihr Geld. B

Rockmusiker bringen den Golf auf Touren

Musiksponsoring zur Dynamisierung der Marke / Volkswagen nutzt das komplette Kommunikationsinstrumentarium / Mit den Stones auch in Südamerika

Eine Sponsoringmarktlücke hat die Wolfsburger Volkswagen AG für sich besetzt. 1992 fing das Musik-Engagement mit der Unterstützung der europäischen Tournee von Genesis - quasi als Versuchsballon - an. Im vergangenen Jahr wurde Pink Floyd gesponsert. Und i

Tennissport: Kauftage wie an der Börse

Inflationäre Tendenzen im Sponsoring bringen ein attraktiveres Preis- Leistungs-Verhältnis / HORIZONT-Gespräch mit Ebel- Geschäftsführer Toni Anders

Die Früchte der frühen Stunde konnte Toni Anders Anfang der 80er Jahre genießen. Der badische Tennisverband bat seinerzeit den Geschäftsführer der Ebel Uhren GmbH um eine Uhr, die ein Nachwuchsspieler tragen sollte. Und der gewann dann mit zarten 17 Jahre

Marken brauchen emotionalen Zugang

Über die Erforschung der Herzenswünsche von Zielgruppen / Public Demand Management fürs Sponsoring / Denkanstöße von Trendforscher Lars Thomsen

Wege zu einem neuen, erweiterten Sponsoringbegriff aufzeigen will Lars Thomsen, der an der Saarbrücker Agentur Viva beteiligt ist und mit Trendforscher Matthias Horx zusammengearbeitet hat. Thomsen, der im Herbst seine Dissertation "Annäherung an eine Unb

Markenpflege im Zeichen der fünf Ringe

DSM bindet auch 50 Millionen sportinteressierte Endverbraucher in ihre Marketingmaßnahmen ein / Exklusives Programm für Olympia-Club- Mitglieder

FRANKFURT Seit 1986 nimmt die Deutsche Sport-Marketing GmbH (DSM) die Belange im Zeichen der fünf Ringe wahr. Mit zunehmendem Erfolg: Auf "rund 10 Millionen Mark Lizenzeinnahmen", so DSM-Geschäftsführer Günther Höpfner, kann die Vermarktungsgesellschaft a