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HORIZONT 43 vom 27.10.2005 Seite 074

Media Fashion & Media II

Modestrecken kommen in Mode

Viele monatliche Frauenmagazine bauen ihre Fashion-Strecken weiter aus, vor allem auf Wunsch der Anzeigenkunden. Auch Männer beschäftigen sich zunehmend mit modernen Outfits, doch der thematische Spagat ist für diese Zielgruppe weit schwieriger.

Modethemen werden bei den Verlagen immer wichtiger, weil Anzeigenkunden in einem entsprechenden Umfeld stehen wollen. Bei Frauenmagazinen ist die genaue Positionierung bereits ein schwieriges Thema, vor allem, weil es Spannungen zwischen den Leserwünsche

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HORIZONT 43 vom 27.10.2005 Seite 076

Media Fashion & Media II

"Maxim zeigt, welches Outfit zum Job passt"

Großwildjagden in Afrika interessiren nur eine Minderheit. Florian Boitin, neuer Chefredakteur von "Maxim", hat das Männer-Lifestyle-Magazin kräftig umgekrempelt und will die Interessen seiner Leser ernster nehmen. Besonders wichtige Themen sind Mode

Herr Boitin, Sie sprechen selbst davon, das neue "Maxim" solle "erwachsener" daherkommen. Was kann man sich darunter vorstellen? Florian Boitin: "Maxim" wirkt nicht nur erwachsener, sondern ist insgesamt wieder relevanter geworden. Das betrifft Sprache,

[13189 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 43 vom 27.10.2005 Seite 078

Media Fashion & Media II

Damen haben den Vortritt

Bei Männern wird die Luft dünner als bei Frauen: Die monatlichen Magazine für den Herrn verlieren spürbar an Auflage. Dagegen legen "Elle", "Petra", "Vogue" und Co deutlich zu.

Der Markteintritt von "Matador" hat es für die Männerzeitschriften nicht gerade einfacher gemacht: Zwar weisen die beteiligten Verlage gerne darauf hin, dass der Markt mit dem Angebot sicherlich auch wachsen werde. Aber hinter vorgehaltener Hand hört man

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HORIZONT 43 vom 27.10.2005 Seite 080

Media Fashion & Media II

Handel toppt Hersteller

Modewerbung strukturiert sich um. Dadurch haben die Publikumszeitschriften die absolute Mehrheit eingebüßt, während Zeitungen und Fernsehen von diesem Wandel profitieren.

Die Modeindustrie leidet weiter unter der allgemeinen Konsumschwäche, 2005 fehlen zudem Kaufimpulse wie 2004, als Olympia und Fußball-Euro wenigstens den Lifestyle-Sportmarkt wachsen ließen. Diese Entwicklung wirkt sich natürlich auch auf die klassische

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Zeitschriften kommen aus der Mode - Werbeausgaben für Oberbekleidung - Angaben in Mio. Euro
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HORIZONT 43 vom 27.10.2005 Seite 082

Media Fashion & Media II

Kooperationen sollen Konsum ankurbeln

"Bild" und C&A ziehen an einem Strang: Ein Beispiel dafür, dass sich Mode und Medien als Wirkungsverstärker entdecken. Kooperationsmarketing soll den Impakt der Marken auf einer gemeinsamen Plattform bündeln.

Mangelndes Selbstbewusstsein ließ sich der "Bild"-Zeitung noch nie anlasten. Ein neues Modelabel in Kooperation mit dem Düsseldorfer Bekleidungshersteller C&A bringt nun die spärlich bekleideten Starlets von der Frontseite bis in die heimischen Wäschesch

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HORIZONT 43 vom 21.10.2004 Seite 062

Media Fashion & Media II

Hip-Teens in Bluejeans

Die Jeanslegende Levi´'s und derTextilhersteller Fruit of the Loom beschreiten mit ihren aktuellen Werbekampagnen neue Wege zur Markenaktualisierung.

501 - kein anderes Kleidungsstück hat es nur über eine spartanische Nummer zur globalen Marke geschafft. Im 130. Jahr, nachdem Gründervater Levi Strauss das eigentlich als robuste Arbeitshose gedachte Kultstück erstmals fabrizierte, will sich der amerikan

[4983 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 43 vom 21.10.2004 Seite 064

Media Fashion & Media II

"Wir leben von der Internationalität"

Reinhard Haas, Chefredakteur von "GQ", stellt eine zunehmende Polarisierung im Markt der Männermagazine fest. Mit Line Extensions und exklusiven Marketingmaßnahmen will das Blatt von Condé Nast seine Premium-Position unter den General-Interest-Titeln

Herr Haas, Sozialpsychologen erklären, die Bedeutung des Erfolgsfaktors äußere Erscheinung sei für Männer noch nie so groß gewesen. Um aufzusteigen, sei Aussehen entscheidender als Kontakte und Seilschaften. Sehen das nur die Wissenschaftler so? Reinhar

[10895 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 43 vom 21.10.2004 Seite 066

Media Fashion & Media II

Betriebsanleitungen für die Karriere

Oft sind die Blattmacher selber Fashion-Fans: Magazine erklären Männern die Modetrends. Sonderhefte in Frühjahr und Herbst spielen dabei eine wesentliche Rolle. Allerdings werden die Line-Extensions auch als inflationäre Me-too-Produkte kritisiert.

Stefan Gessulat ist Modefan von Berufs wegen. Hat der Chefredakteur von "Matador" eine freie Stunde im Modemekka Paris, wird er diese sofort zum Powershoppen nutzen. Ob Gessulat dabei viele seiner Leser folgen würden, bleibt offen. Männer tun sich eben sc

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Fitness zieht bei Twens Altersstruktur der Männermagazine

Fashion-Specials sorgen für Zuwachs Anzeigenumfänge Männermagazine und Mode-Specials

Einzelverkauf gibt den Ausschlag Auflagenstruktur der Männermagazine im 2. Quartal 2004
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HORIZONT 43 vom 21.10.2004 Seite 068

Media Fashion & Media II

Mode als Markenfaktor

Der Agentur- und Media-Mann Christian Kaeßmann beurteilt Männermagazine nach Fashion-Relevanz.

Wo sehen Sie als Mediastratege die Unterschiede bei Männertiteln? Christian Kaeßmann: Bei einer rein demographischen Betrachtung kommen sich die Titel kaum in die Quere. Und bei einer oberflächlichen Betrachtung der Magazine als solche gibt es nur wenig

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HORIZONT 43 vom 21.10.2004 Seite 069

Media Fashion & Media II

Hersteller auf Sparkurs

Der Handel baut seine führende Rolle in der Modewerbung weiter aus. Discounter zählen zu den Krisengewinnern

Konjunkturtief, Konsumflaute und dazu ein steter Preisverfall - kaum eine Branche hat derzeit so zu kämpfen wie die deutsche Textilwirtschaft. Laut eine aktuellen "Focus"-Analyse ging der Umsatz der deutschen Modebranche im Jahr 2003 durchschnittlich um 8

[3678 Zeichen] Tooltip
Konsumflaute quält Modebranche Anteil der Bekleidung an den gesamten Konsumausgaben Anteil in Prozent
€ 5,75

 
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