Im Fokus

Praxishilfe

Wer sich jetzt mit digitalem Bewegtbild befasst, die richtige Einstellung dazu entwickelt und die Möglichkeiten allumfassend wahrnimmt, der kann der Konkurrenz noch einige Schritte voraus sein: Diese Meinung vertreten die junge Kreativagentur Elbdudl

Zum Thema

Alles läuft

In diesen Tagen, rund um den Start der Fußball-Europameisterschaft in Frankreich, kommt es wieder zum Tragen, das große und vielleicht letzte Alleinstellungsmerkmal von linearem TV: Die Live-Übertragung. Die Sender mit den entsprechenden Rechten werd

Automat mit Aussetzern

Programmatic: Online-Video wird zunehmend automatisiert, doch immer noch fehlt es an Inventar und Marktstandards

Es geht um 2 Milliarden Euro, und die werden, glaubt man Technologieanbieter Spot X, im Jahr 2020 europaweit in die automatisierte Buchung von Video-Werbung fließen. Die Plattform für Online-Bewegtbildinventar hat zusammen mit dem Analystenhaus IHS e

Gewagter Vergleich

Wirken Video Ads auf Facebook und Youtube besser als TV-Spots? Falsche Frage, finden die Mediaplaner

Wer mitkriegen will, worum es in den neuen Bumper Ads auf Youtube geht, muss gut aufpassen – sie sind nämlich nur ganze sechs Sekunden lang. Die Youtube-Mutter Google hat damit Ende April einen Strategieschwenk vollzogen, denn das neue Werbeformat lä

Willkommen in den Parallelwelten

Neue Formate-Anbieter haben sich neben TV etabliert. Welchen Einfluss haben Netflix und Co auf den Markt?

Frank Underwood ist jedes Mittel recht, um Präsident zu werden. Leicht manipulierbare Personen steuert er wie Schachfiguren – kühl und berechnend. Er überredet schamlos eine junge Reporterin, entblößende Artikel über politische Konkurrenten zu veröff

Die dienliche Verbindung

Fernsehspots sorgen für die schnelle, hohe Reichweite. Zusammen mit einer Online-Verknüpfung können Kampagnenziele noch erfolgreicher umgesetzt werden

Dass die Verlängerung von TV-Werbung ins Digitale besondere Wirksamkeit hervorrufen kann, interessiert mehr und mehr Werbungtreibende. TV sorgt dabei für den ersten Impuls, online wird die Aufmerksamkeit in Conversions verwandelt. Aus dem Zuschauer w

Fremde alte Welt

Auch lineares TV ist längst digital. Medienbranche und -regulierer müssen sich dem noch deutlich annähern

Fernsehen bleibt Fernsehen und wird Fernsehen bleiben – und trotzdem verändert sich alles. Der technologische Fortschritt hat aus einem Medium, das noch vor einigen Jahren analog verbreitet wurde, ein nahezu komplett digitales gemacht. So weit vorang

Perfekte Wellen

Soziale Medien wie Facebook sind heute unabdingbar, um die Reichweite von Bewegtbild-Werbung zu steigern

Bewegtbild ist in aller Munde: Facebook hat erst vor kurzem Live-Videos gestartet und mit der „Chewbacca Mom“ einen viralen Hit gelandet, Twitter integriert seit neuestem Periscope direkt in seinen Dienst, Apps wie Snapchat, die vor allem aus Videoin

Mittendrin statt nur dabei

Bewegtbildformate mit Zusatzfeatures steigern die Attraktivität von Sportangeboten imNetz – jenseits von Fußball

Vollgas bis zur nächsten Kurve, später bremsen als der Porsche links daneben – und vorbei. Überholmanöver sind das Salz in der Suppe beim Motorsport und On-Board-Kameras, die dem Zuschauer die Fahrerperspektive nahebringen, sind längst Standard bei S

Mobiles TV

Burda erschließt neue digitale Vertriebskanäle

Die Burda News Group will die Reichweite ihres Vermarktungspakets TV Spielfilm Plus weiter ausbauen. Dafür hat das Medienhaus gerade eine mehrjährig angelegte Partnerschaft mit Telefónica Deutschland abgeschlossen. In der Folge bietet der Telekommuni