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HORIZONT Nr. 45 vom 11.11.1999 Seite 026

Unternehmen Serie

ZEITMASCHINE

HORIZONT VOR 10 JAHREN

BRANCHENPROMIS--> 1989 errichtete Horizont für einige Jahre die "Hall of Fame" - eine wöchentliche Rubrik, in der die ob ihrer Verdienste ge- und berühmten Marketing- und Kommunikationsprominenten einen Ehrenplatz erhielten. Im November 1989 zogen dort ei

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HORIZONT Nr. 45 vom 11.11.1999 Seite 026

Unternehmen Serie

Jubiläum stützt die Miele-Festung

Ein gut geplanter Firmengeburtstag hat strategische Bedeutung für die Marke / Jahrhundert-Fest unter CI-Gesichtspunkten

GÜTERSLOH Welche Bedeutung das Firmenjubiläum von Miele hat und wie der Geburtstag markenstrategisch genutzt wurde, kommuniziert der Beitrag von Miele-Marketingchef Jürgen Plüss im Rahmen der HORIZONT-Serie "Corporate Identity". Von Tokio bis Toronto, v

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HORIZONT Nr. 44 vom 04.11.1999 Seite 030

Unternehmen Serie

Frankreichs Handelsmarken im Wandel

Intermarché hat den größten Marktanteil bei Handelsmarken / Im Lebensmittelbereich machen Handelsmarken rund 20 Prozent des gesamten Umsatzes aus

PARIS Die Zeiten, in denen Handelsmarken ein billiger Ersatz mit mäßiger Qualität für hochwertige Markenwaren darstellten, sind auch in Frankreich vorbei. Neben den bewährten Me-too-Produkten wird jetzt eine dritte Generation von Private Labels sichtbar:

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HORIZONT Nr. 34 vom 26.08.1999 Seite 022

Unternehmen Serie

WM verleiht Frankreichs Fußball Flügel

Zuschauerzahlen brechen Rekorde / Erstliga-Klubs setzten auf Merchandising / Preise der TV-Rechte verdreifachen sich / Canal plus verliert Exklusivität

PARIS Die Saison 1998/99 war für den französischen Fußball ein voller Erfolg. Seitdem die französische Nationalelf sich den WM-Titel sicherte, füllen sich die Stadien wieder. Die Sponsoren zeigen ein wachsendes Interesse an der Nationalsport Nummer 1. Ü

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HORIZONT Nr. 28 vom 15.07.1999 Seite 022

Unternehmen Serie

Frank heißt der Fußball-Franz in Österreich

Mit Hilfe des Milliardärs Frank Stronach und neuer Strukturen will die Max-Bundesliga ihr internationales Image verbessern / Vorzeigeprodukt Liga- Sponsoring

WIEN Mit dem 0:5-Debakel in der EM-Qualifikation gegen Israel hat die österreichische Fußball-Nationalmannschaft ihr Image als Lachnummer Europas vorerst gefestigt. Doch trotz sportlicher Schwierigkeiten schickt sich die Liga an, durch professionellere St

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HORIZONT Nr. 26 vom 01.07.1999 Seite 024

Unternehmen Serie

Alle Wege führen über Ajax Amsterdam

Wie sich die niederländische Ehrendivision dank professionellen Marketings im europäischen Konzert der Großen behauptet / Benelux-Liga gefordert

UTRECHT Sie ist eine der kleineren Fußball-Ligen Europas, aber schon seit Jahren erfolgreich: die niederländische Ehrendivision, die unter dem Namen KPN Telecompetitie firmiert. Nicht nur sportlich wissen sich die Klubs trotz begrenzter Mittel gegenüber d

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HORIZONT Nr. 08 vom 25.02.1999 Seite 028

Unternehmen Serie

Auf den Geschmack gekommen

Diät-Limonade Deit erreicht in einem rückläufigen Markt eine Trendumkehr / Bisheriger Marktführer Fanta light überrundet

Gröbenzell/Rosenheim Mit rückläufigen Marktanteilen mußte die kalorienreduzierte Limonade Deit Mitte der 90er Jahre fertig werden. Eine umfassende Neupositionierung, die voll und ganz auf das Thema Geschmack setzte, sorgte für eine Trendumkehr. Jetzt hat

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HORIZONT Nr. 49 vom 03.12.1998 Seite 022

Unternehmen Serie

Blau-Gelb will Rot von der Spitzevertreiben

Touristik-Gigant C&N präsentiert neues Logo / Anzeigenkampagne kommuniziert Fusion von Condor und Neckermann-Reisen / Marktführerschaft angepeilt

FRANKFURT Lange schon rätselte die Branche, wie sich der aus der Fusion des Karstadt-Reiseveranstalters NUR und des Lufthansa-Ferienfliegers Condor entstandene Reisekonzern C&N Touristic AG der Öffentlichkeit präsentieren würde. Seit dieser Woche ist das

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HORIZONT Nr. 47 vom 19.11.1998 Seite 030

Unternehmen Serie

Nicht nur Name, sondern auch Programm

Pharma-Konzern Novartis steht nicht nur für neue Fertigkeiten in den Biowissenschaften, sondern setzt auch in puncto Fusionskommunikation neue Maßstäbe

BASEL / WEHR Schon früh wurde die Fusion der Schweizer Pharmafirmen Ciba und Sandoz zum Novartis-Konzern Anfang 1997 intern wie extern als Erfolg gewertet. Ein Erfolg, der nicht selbstverständlich ist, wie die in diesem Jahr geplatzten Fusionen von Glaxo-

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HORIZONT Nr. 46 vom 12.11.1998 Seite 030

Unternehmen Serie

Friesisch bescheiden zur Spitze

Mit leisen Tönen schaffte es Jever in puncto Awareness und Absatz in die Beletage der Biermarken / ,,Urlaub im Werbeblock''

HAMBURG Im lauten Getöse der Werbemaschinerie ist manchmal gerade der Leise der König. Mit einem wunderbar ruhigen TV-Spot und vergleichsweise bescheidenen Mediaspendings hat sich Jever langsam, still und heimlich die Gunst einer wachsenden Verbrauchersch

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