Mehr Testballone

Wie Marketer heute schon KI nutzen? Ein OWM-Panel auf der diesjährigen Dmexco gibt einen Einblick. Von Margaux Adam

Die künstliche Intelligenz lässt das Marketing nicht mehr los. Marketingentscheider und Experten sehen darin einen Schlüsselfaktor für die zukünftige Entwicklung von Marketing und Werbung. Deswegen wird viel ausprobiert, getestet und verworfen. Und s

Aus der Balance geraten

Performance vs. Branding: Große Werbungtreibende steuern um und investieren wieder mehr in Markenaufbau. Von Juliane Paperlein

Sind die Depot-Effekte, die Marken über Jahrzehnte aufgebaut haben, aufgebraucht? Hat die Fokussierung auf Performance Marketing negative Spuren hinterlassen? Ist das Marketing aus dem Gleichgewicht geraten? Die Stimmen, die dies glauben, werden laut

Unklares Profil

Die Dmexco muss ihre Marke schärfen. Von Eva-Maria Schmidt

Die Pressemitteilung zur Bilanz der Dmexco zeigt, woran ihre Träger Köln Messe und Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) arbeiten müssen: In nahezu übereinstimmenden Sätzen heißt es einmal in der Headline, die Dmexco festige „ihre Position als zen

EDITORIAL

Nicht so easy

„Alles easy?“, fragt HORIZONT-Autor Klaus Janke in der Titelgeschichte dieses Dmexco-Magazins, in der er untersucht, wie künstliche Intelligenz Marketing und Media verändert (Seite 10). Ohne zu viel vorwegzunehmen: So easy ist es nicht mit der KI. Ta

DMEXCO

»Auf eine breitere Basis stellen«

Strategie: Die Digitalmarketingmesse hat seit diesem Jahr ein neues Management. Über die wichtigsten Änderungen sprachen die Macher:innen der Messe im HORIZONT-Interview. VON CATRIN BIALEK

DMEXCO

What’s up?

Was es am 18. und 19. September bei der Digitalmesse auf den verschiedenen Bühnen und Plattformen zu sehen, hören und erleben gibt. VON EVA-MARIA SCHMIDT

PROMPTING-SKILLS

Noch kein Alltag

Umfrage: Marketer halten sich bei der Nutzung von KI-Tools zurück. VON EVA-MARIA SCHMIDT

Nach Antworten suchen, einen ersten Einblick in ein neues Thema gewinnen, einen Mitschnitt transkribieren, einen Brief schreiben, einen Text übersetzen – die Liste der Gelegenheiten, künstliche Intelligenz (KI) im Job zu nutzen, ließe sich ziemlich l

UMFRAGE

KI bleibt das Überthema

Erwartungen: Welche Potenziale und Anwendungsbereiche stehen für Branchenprofis in Sachen KI dieses und nächstes Jahr im Fokus? Und welche Themen beschäftigen sie darüber hinaus am meisten? ERFRAGT VON HELENA BIRKNER

Die große Fernsehshow

Screenforce: Die Initiative präsentiert neues Konzept mit Festival und Dmexco-Kooperation. Von Katrin Ansorge

Am Montagmorgen dürften sich einige verwundert die Augen gerieben haben: 45 Prozent Marktanteil und damit die beste Quote seit sieben Jahren vermeldete die Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) für das Finale des RTL-Erfolgsformats „Ich bin ein St

Personalien

Matthias Wunderlin (50) wurde vom Verwaltungsrat des Migros-Genossenschafts-Bundes (MGB) zum neuen Leiter der Migros Industrie ernannt. Wunderlin, der seit Januar 2019 das Marketing des MGB leitete und erst im August als Chief Transformation Officer